Herramientas SEO gratuitas y de pago

La posición de una web en los resultados de Google depende de tres cosas: su técnica (¿puede el buscador rastrear y entender sus páginas?), su contenido (¿responde a lo que buscan los usuarios?) y su popularidad (¿la enlazan otras webs?). Una herramienta SEO mide y diagnostica uno de estos tres pilares, o los tres a la vez.

También sirve para seguir los resultados a lo largo del tiempo: clics, posiciones en las palabras clave objetivo, páginas que suben o que bajan. Sin estos datos, el posicionamiento orgánico se hace a ciegas.

• Suites SEO: Semrush, Ahrefs, SE Ranking o Sistrix reúnen palabras clave, seguimiento de posiciones, backlinks y auditoría en una sola interfaz, con una suscripción mensual.
• Investigación de palabras clave: Google Keyword Planner y AnswerThePublic muestran lo que escriben los usuarios y estiman los volúmenes de búsqueda.
• Backlinks: Majestic y Ahrefs analizan los enlaces que apuntan a una web y a las de sus competidores.
• Auditoría técnica: Screaming Frog, Sitebulb, Oncrawl o Lumar rastrean la web como el robot de Google para detectar errores, redirecciones y páginas lentas o imposibles de indexar.
• Optimización de contenidos: Yoast SEO y Rank Math, dos plugins de WordPress, y Surfer SEO guían la redacción de los textos y las etiquetas.
• Medición e informes: Google Search Console, Google Analytics y Data Studio (antes Looker Studio) siguen los clics, las posiciones y el tráfico, y los reúnen en paneles de control.

Siete herramientas de esta selección son totalmente gratuitas: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, Data Studio, PageSpeed Insights, Lighthouse y Google Keyword Planner, esta última siempre que abras una cuenta de Google Ads, y con simples rangos de volumen mientras no haya ninguna campaña activa. Juntas cubren el seguimiento de posiciones y tráfico, la velocidad y una primera investigación de palabras clave.

Otras ofrecen una versión gratuita permanente pero limitada: Screaming Frog rastrea gratis hasta 500 URL, y Semrush, Ahrefs o Moz dan acceso a parte de sus datos sin suscripción. El filtro «Precio» de arriba las muestra.

Una web pequeña o una pyme: empieza por las herramientas gratuitas de Google (Search Console, Analytics, PageSpeed Insights). En WordPress, añade Yoast SEO o Rank Math para las etiquetas y el sitemap.

Una web que quiere ganar posiciones frente a sus competidores: una suite SEO pasa a ser útil para encontrar palabras clave, seguir tus posiciones y analizar los enlaces de la competencia. Semrush y Ahrefs son las más completas; en la mayoría de los casos basta con una de las dos.

Una web grande (miles de páginas, e-commerce): la auditoría técnica pasa a primer plano. Screaming Frog es la referencia; Oncrawl, Lumar o Sitebulb toman el relevo para rastreos más pesados o programados.

Una agencia: una suite para el análisis, un crawler para la auditoría y Data Studio para los informes de clientes. Para ver qué herramientas usan más los profesionales, lee nuestra clasificación de las herramientas SEO más usadas.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO gratuita? Google Search Console, porque es la única que muestra los datos del propio Google: consultas, clics, posiciones y páginas indexadas. Google Analytics y PageSpeed Insights la complementan.

¿Cuánto cuesta una herramienta SEO? Desde cero para las herramientas de Google hasta varios cientos de euros al mes para una suite completa. Cada ficha de esta selección indica las tarifas tomadas de la página oficial del fabricante, con la fecha en que se consultaron.

¿Semrush o Ahrefs? Las dos suites se solapan en gran medida. Ahrefs mantiene la ventaja en el análisis de enlaces; Semrush, en la investigación de palabras clave y el seguimiento de posiciones en muchos países. En la mayoría de los casos basta con una de las dos.