Las 10 herramientas SEO más usadas en 2026

02 / Guía de elección

¿Qué herramienta SEO para su necesidad?

• Auditoría técnica

  Screaming Frog →

  Alternativa · Sitebulb

• Palabras clave y competencia

  Semrush →

  Alternativa · Ahrefs

• Backlinks

  Ahrefs →

  Alternativa · Majestic

• Web en WordPress

  Yoast SEO →

  Alternativa · Rank Math

• Webs grandes

  Lumar →

  Alternativa · Conductor Monitoring (ContentKing)

• Velocidad de las páginas

  PageSpeed Insights →

  Alternativa · Lighthouse

03 / Análisis detallado

Las 10 herramientas SEO en detalle

1. 

   Puesto 01 · Indexación en Google

   Google Search Console

   Ideal para : Saber cómo ve Google tu web, gratis

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   Gratuita, Search Console la instalan casi todos los profesionales, porque es la única fuente que muestra los datos del propio Google. Y Google sigue gestionando el 91 % de las búsquedas en el mundo, el 88,8 % en Europa y el 85,6 % en Norteamérica (StatCounter, octubre de 2026): para muchos, hacer SEO consiste ante todo en ser visible en Google.

   Clics, impresiones, posiciones, páginas indexadas o descartadas, Core Web Vitals, enlaces: Search Console es el punto de partida de cualquier diagnóstico. No dice nada de la competencia, y sus datos solo se remontan a dieciséis meses.

   Puntos fuertes

   • Gratuita, con datos que vienen de Google
   • Indexación y errores de rastreo detallados

   Puntos débiles

   • Ningún dato sobre la competencia
   • Histórico limitado a dieciséis meses

   Gratis

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2. 

   Puesto 02 · Analítica web

   Google Analytics

   Ideal para : Saber qué aportan las visitas que llegan desde Google

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   La herramienta de analítica web más extendida: W3Techs la detecta en el 46,8 % de las webs. Para un SEO, es el complemento natural de Search Console.

   Donde Search Console se queda en el clic, Google Analytics sigue al visitante dentro de la web: páginas vistas, recorridos, conversiones y el peso de cada canal, del posicionamiento orgánico a los asistentes de IA, siempre que crees un grupo de canales personalizado: por defecto, GA4 clasifica ChatGPT o Perplexity como tráfico de referencia, junto a cualquier otra web. Sus datos suelen alimentar los cuadros de mando creados en Data Studio. Sigue costando dominarla desde el paso a GA4, y la versión gratuita solo conserva los datos detallados, los que alimentan las exploraciones y los segmentos, durante 14 meses como máximo: los informes estándar mantienen el histórico, pero cualquier análisis fino más antiguo exige exportar a BigQuery.

   Puntos fuertes

   • Gratuita, conectada a Search Console y a Google Ads
   • Sigue a las visitas hasta la conversión, canal por canal

   Puntos débiles

   • Difícil de dominar desde GA4
   • Histórico limitado a 14 meses en la versión gratuita

   Gratis

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3. 

   Puesto 03 · Análisis de la competencia

   Semrush

   Ideal para : Palabras clave, competencia y seguimiento de posiciones en una sola herramienta

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   La suite SEO más usada. La empresa declaraba unos 108.000 clientes de pago a finales de 2025 en su informe anual. Semrush es la herramienta SEO de referencia de las agencias de marketing digital y de las grandes empresas.

   Investigación de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento de posiciones, auditoría web, backlinks: Semrush lo cubre casi todo. Aun así, el precio sigue siendo alto para un autónomo, y la cuenta gratuita es muy limitada: es ante todo una herramienta para profesionales del sector.

   Puntos fuertes

   • Herramienta todo en uno muy completa
   • Base de palabras clave que cubre muchos países

   Puntos débiles

   • Suscripción cara
   • Cuenta gratuita muy restringida

   Versión gratuita limitada, versión completa desde 112,52 € al mes

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4. 

   Puesto 04 · Cuadros de mando

   Data Studio

   Ideal para : Crear cuadros de mando para tus clientes

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Buena herramienta

   Cuando una agencia SEO envía cada mes un informe a sus clientes, es muy probable que salga de esta herramienta: se conectan Analytics, Search Console, Google Ads o una hoja de cálculo, se montan gráficos y tablas con el ratón y se comparte todo con un simple enlace. Se llamó Looker Studio de 2022 a abril de 2026, cuando Google le devolvió su nombre original.

   Gratuita y sin límite de informes, ofrece al cliente cifras que se actualizan solas, sin tener que exportar un archivo cada mes. Eso sí, los informes cargados se vuelven lentos, y las fuentes externas a Google suelen pasar por conectores de terceros de pago.

   Puntos fuertes

   • Gratuita, sin límite de informes ni de lectores
   • Conexión directa a Analytics, Search Console y Google Ads

   Puntos débiles

   • Informes lentos cuando se acumulan los datos
   • Fuentes ajenas a Google a menudo de pago, mediante conectores de terceros

   Gratis

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5. 

   Puesto 05 · Análisis de enlaces

   Ahrefs

   Ideal para : Analizar los backlinks y el contenido de la competencia

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   El gran rival de Semrush, y la herramienta favorita de los especialistas en linkbuilding. Fundada en 2010 en torno a su propio robot de rastreo, Ahrefs se hizo un nombre gracias a su índice de enlaces, uno de los más amplios y actualizados del mercado, antes de ampliarse a la investigación de palabras clave, la auditoría y el seguimiento de posiciones.

   Las dos suites se parecen cada vez más, y sus suscripciones están en la misma franja de precios: rara vez compensa pagar las dos. Por eso se elige según el uso principal. Para rebuscar en los backlinks y entender por qué un competidor está por delante, Ahrefs mantiene ventaja, con una interfaz más fácil de dominar. Para la investigación de palabras clave, el seguimiento de posiciones en muchos países o la publicidad en Google Ads, Semrush es más completa. Ojo con el sistema de créditos de Ahrefs, que limita enseguida los planes pequeños.

   Ahrefs Webmaster Tools, gratuito, permite auditar y seguir los enlaces de tu propia web.

   Puntos fuertes

   • Índice de backlinks de referencia
   • Versión gratuita útil para tu propia web

   Puntos débiles

   • Precio alto desde el primer plan
   • Algo menos extendida que Semrush

   Gratis, luego desde 27 € al mes

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6. 

   Puesto 06 · Auditoría técnica

   Screaming Frog

   Ideal para : Auditar una web página a página

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   El crawler de referencia, presente en la caja de herramientas de casi todos los especialistas en SEO técnico. Recorre la web como un robot y lista, página a página, los errores, redirecciones, etiquetas que faltan o contenidos duplicados.

   La versión gratuita se detiene en 500 URL, lo que basta para una web pequeña: cubre las necesidades de la mayoría de las webs de pequeñas empresas. En cambio, prescinde del renderizado de JavaScript, de la conexión a Search Console y a Google Analytics, del guardado de rastreos y de la programación: en cuanto una web se apoya en un framework de JavaScript, la licencia pasa a ser necesaria para ver lo que ve Google. Más allá, la licencia anual sigue siendo una de las más baratas del mercado. La interfaz, eso sí, se ha quedado algo anticuada y requiere tiempo de aprendizaje.

   Puntos fuertes

   • Auditoría técnica muy completa
   • Gratuita para webs pequeñas, licencia anual asequible

   Puntos débiles

   • Interfaz anticuada, lenta de dominar
   • Programa que hay que instalar, limitado por la memoria del ordenador

   Gratis hasta 500 URL

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7. 

   Puesto 07 · Tráfico de la competencia

   Similarweb

   Ideal para : Medir la audiencia de un competidor o de un mercado

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   Similarweb no es una suite SEO propiamente dicha, pero es la referencia para una tarea concreta: saber cuánto tráfico atrae una web de la competencia, y por qué canales. Es por eso, y no por sus módulos SEO, por lo que los equipos de marketing y los SEO recurren a ella y por lo que la incluimos entre las herramientas de referencia. Basta un nombre de dominio para ver el peso de la búsqueda orgánica, las redes sociales o la publicidad, y la evolución de esas visitas mes a mes. Su notoriedad, que va mucho más allá del mundo del posicionamiento, le vale su puesto en nuestro índice; las ofertas de empleo SEO, en cambio, casi nunca la piden.

   Sus cifras se extrapolan a partir de un panel de usuarios: sólidas para comparar webs grandes, aproximadas para una pequeña. En SEO puro, las palabras clave y los enlaces están mejor cubiertos por Semrush o Ahrefs.

   Puntos fuertes

   • Tráfico estimado de cualquier web, canal por canal
   • Versión gratuita y extensión para un vistazo rápido

   Puntos débiles

   • Estimaciones poco fiables en webs pequeñas
   • Módulos SEO por detrás de las suites especializadas

   Gratis, luego desde 125 $ al mes

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8. 

   Puesto 08 · Investigación de palabras clave

   Google Keyword Planner

   Ideal para : Encontrar palabras clave y estimar su volumen de búsqueda

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Buena herramienta

   Escondido en el menú de Google Ads, el Planificador de palabras clave parte de una expresión o de la URL de una web y saca de ella cientos de búsquedas relacionadas, cada una con su volumen mensual medio, su evolución y el precio medio por clic. Está pensado para los anunciantes, pero los SEO también lo aprovechan: sus volúmenes vienen directamente del buscador.

   La herramienta es gratuita, pero sus datos dependen de lo que inviertas: sin campaña activa, o con un presupuesto mínimo, lo normal es conformarse con rangos como «1000 a 10.000». Google lo anunció en 2016 sin decir qué inversión basta para recuperar cifras precisas. E incluso con presupuesto, hay que conformarse con medias anuales redondeadas, útiles para comparar, no para contar. Ojo, por último, con la columna «Competencia»: habla de pujas publicitarias y no dice nada de lo difícil que es subir en los resultados orgánicos.

   Puntos fuertes

   • Gratuito, con datos que vienen de Google
   • Ideas de palabras clave a partir de una lista o de una web de la competencia

   Puntos débiles

   • Simples rangos sin inversión publicitaria
   • Ninguna medida de la dificultad SEO

   Gratis

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9. 

   Puesto 09 · Velocidad de las páginas

   PageSpeed Insights

   Ideal para : Probar la rapidez de una página

   Análisis, puntos fuertes y límites

   Valoración Sluak · Referencia

   En cuanto una web parece lenta, es la primera herramienta que se abre: basta una URL para obtener, en unas decenas de segundos, dos notas sobre 100, una para móvil y otra para ordenador, y la medición de las Core Web Vitals recogida entre usuarios reales, además de una lista de pistas para acelerar la página.

   Gratuita y sin registro, se apoya en Lighthouse y en los datos del Chrome UX Report. Sus límites son conocidos: la nota calculada en laboratorio cambia de una prueba a otra y es dura en móvil, y la herramienta solo analiza una página cada vez, sin histórico.

   Puntos fuertes

   • Gratuita, sin cuenta
   • Mediciones procedentes de visitantes reales (Core Web Vitals)

   Puntos débiles

   • Nota variable de una prueba a otra, severa en móvil
   • Una sola página cada vez, sin histórico

   Gratis

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10. 

    Puesto 10 · Preguntas de los usuarios

    AnswerThePublic

    Ideal para : Encontrar las preguntas que se hace tu audiencia

    Análisis, puntos fuertes y límites

    Valoración Sluak · Interesante

    Antes de escribir un artículo o unas preguntas frecuentes, muchos redactores pasan por ella para ver cómo formula el público sus dudas sobre un tema. La herramienta recoge las sugerencias de búsqueda de los buscadores y de las grandes plataformas y las ordena por tipo de pregunta, de comparación o de preposición, en forma de ruedas que da gusto enseñar a un cliente.

    Dice lo que escribe la gente, pero no cuántas veces: sus volúmenes son estimaciones que hay que comprobar en Google Keyword Planner o en Search Console. El plan gratuito se limita a unas pocas búsquedas al día, y suites como Semrush ofrecen ya su propia lista de preguntas. Su notoriedad sigue siendo alta, pero ninguna de las ofertas de empleo que hemos leído la menciona.

    Puntos fuertes

    • Ideas de contenido con una sola búsqueda
    • Visuales muy claros para una recomendación a un cliente

    Puntos débiles

    • Volúmenes estimados, que hay que contrastar
    • Pocas búsquedas al día en la versión gratuita

    Gratis, luego desde 10 € al mes

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