- SEO
- Analítica e informes
Google Analytics: mide gratis el tráfico y las conversiones de tu web
Referencia
Google Analytics es la herramienta de analítica web que se instala en una web para saber de dónde llegan los visitantes, qué hacen en ella y cuáles acaban comprando, rellenando un formulario o registrándose. Búsqueda orgánica, publicidad, redes sociales, e-mails y ahora también asistentes de IA: cada visita se vincula a su fuente, lo que permite valorar lo que aporta de verdad cada canal. Gratuito en su versión estándar y conectado de forma nativa con Search Console y Google Ads, es con diferencia la solución más extendida de la web y el punto de partida de la mayoría de los análisis SEO.
¿Qué es Google Analytics?
Todo empieza con un pequeño script, la etiqueta de Google, que se añade a las páginas de la web directamente o a través de Google Tag Manager. Con cada página vista, clic o compra, envía un «evento» a los servidores de Google, que los agregan en informes: número de usuarios, páginas de entrada, canales de adquisición, recorridos, ingresos. Desde GA4, la versión actual, todo es un evento, y eres tú quien marca los que importan como «eventos clave» (compra, petición de presupuesto, registro) para seguir tus conversiones. A diferencia de las herramientas SEO, que estiman el tráfico de cualquier web, Google Analytics solo mide las webs en las que está instalado, pero mide su tráfico real, al menos el de los visitantes a los que consigue seguir.
El servicio nació de la compra de la empresa estadounidense Urchin por parte de Google en abril de 2005 y se abrió al público en noviembre de ese mismo año. Su cuarta generación, GA4, salió en octubre de 2020 y sustituyó de forma obligatoria a la versión anterior, Universal Analytics, que dejó de recoger datos el 1 de julio de 2023. Junto a la versión gratuita, Google comercializa Analytics 360, una edición para grandes cuentas integrada en Google Marketing Platform, con límites más altos y compromisos de servicio. En 2026, la herramienta incorporó una medición específica del tráfico procedente de los asistentes de IA, resúmenes automáticos de los cambios y paneles personalizables.
Google Analytics de un vistazo
- Tipo
- Analítica web (etiqueta JavaScript)
- Lanzamiento
- 2005 (GA4 desde 2020)
- Origen
- Urchin, comprado por Google
- Nacionalidad
- Estadounidense
- Editor
- Google (Alphabet), Mountain View
- Conservación de datos
- 14 meses como máximo (50 meses en 360)
- Versión gratuita
- Sí, completa para la mayoría de las webs
- Precio de entrada
- Gratis; Analytics 360 bajo presupuesto
¿Para qué sirve Google Analytics?
-
Medir tu tráfico real
visitantes, páginas vistas, páginas de entrada, dispositivos y países, a partir de las visitas que se registran de verdad en tu web.
-
Seguir tus conversiones
compras, formularios o registros marcados como eventos clave, vinculados al canal que los ha generado.
-
Relacionar tráfico orgánico y búsquedas
una vez vinculado Search Console, las búsquedas de Google y las páginas de destino de tu posicionamiento orgánico, con sus clics y sus posiciones.
-
Gestionar tus campañas de Google Ads
importar tus conversiones en Google Ads y crear audiencias de remarketing a partir del comportamiento de tus visitantes.
-
Detectar el tráfico que llega desde las IA
las visitas que envían asistentes como ChatGPT o Gemini, agrupadas en un canal propio desde 2026.
-
Crear tus propios informes
exploraciones, embudos, paneles y exportación a BigQuery o Data Studio para ir más allá.
Opiniones sobre Google Analytics
Referencia
Google Analytics sigue siendo la parada obligatoria de la analítica web. Gratuito, se instala en pocos minutos, se conecta con Search Console y Google Ads, y sigue siendo la herramienta más directa para responder a las dos preguntas que importan en SEO: ¿cuántas visitas aporta el posicionamiento orgánico y cuántas de ellas se convierten en clientes? Para la inmensa mayoría de las webs, la versión gratuita cumple, sin límites que molesten.
El paso a GA4, sin embargo, dejó huella, y es con diferencia la queja más repetida. La interfaz parece despejada, pero esa sencillez engaña: los informes predefinidos dicen menos que antes, la personalización está limitada en la versión gratuita y a menudo tienes que montar tus propias exploraciones para obtener una respuesta sencilla. Cuenta con dedicarle tiempo, o con la ayuda de un consultor, para configurar bien los eventos clave: un GA4 mal configurado cuenta visitas, no resultados.
También hay que aceptar que las cifras son incompletas. En Europa, una parte de los visitantes rechaza las cookies, y el script lo bloquean cada vez más los navegadores centrados en la privacidad y las extensiones antirrastreo. Google solo cubre parte de esa diferencia con modelización si se cumplen dos condiciones, el modo de consentimiento implantado en la web y un tráfico suficiente, y la parte modelizada no siempre se distingue en los informes. Las tendencias siguen siendo fiables; los totales, mucho menos: no te extrañe que no coincidan con los de tu tienda online o con los de Search Console. El RGPD, por el que la CNIL francesa envió a la herramienta un requerimiento formal en 2022 antes del acuerdo transatlántico de 2023, obliga además a tener un banner de consentimiento bien configurado.
Analytics 360, por último, solo interesa a webs muy grandes: datos más frescos, conservación más larga, exploraciones sin muestreo, compromisos de servicio. Su precio, que solo se facilita bajo presupuesto, lo reserva a las grandes cuentas.
Puntos fuertes
- Gratuito, sin límites molestos para la inmensa mayoría de las webs.
- Datos de tráfico reales, y no estimaciones, para tu propia web.
- Una conexión nativa con Search Console y Google Ads, muy valiosa tanto para el SEO como para la publicidad.
- Un seguimiento de las conversiones por canal, desde el posicionamiento orgánico hasta los asistentes de IA.
- Una exportación a BigQuery y una API para los equipos que quieren ir más allá.
Puntos débiles
- Un aprendizaje cuesta arriba desde GA4: una interfaz falsamente sencilla e informes estándar poco elocuentes.
- Cifras recortadas por el rechazo de las cookies y por los navegadores y extensiones que bloquean el script, en parte modelizadas.
- Un cumplimiento del RGPD que exige un banner de consentimiento configurado con cuidado.
- Una personalización limitada, y datos detallados conservados 14 meses como máximo para las exploraciones; solo los informes estándar mantienen el histórico completo.
- Una edición 360 con precio no publicado, reservada en la práctica a las grandes cuentas.
¿Vale la pena Google Analytics?
Sí, si tienes una web y quieres saber qué te aportan tu posicionamiento orgánico, tus campañas y tus newsletters. Junto con Search Console, también gratuito, te da una visión completa, desde las búsquedas que se escriben en Google hasta las ventas. Más aún si inviertes en Google Ads, ya que alimenta sus conversiones y sus audiencias.
No necesariamente, si lo que buscas ante todo son cifras sencillas y un cumplimiento del RGPD sin quebraderos de cabeza. Matomo, Plausible o Piwik PRO ofrecen paneles más directos y ajustes pensados para la normativa europea, a cambio de una integración menos profunda con el ecosistema de Google. Matomo y Piano Analytics tienen una ventaja más: configurados según las recomendaciones de la CNIL francesa, pueden medir la audiencia sin banner de consentimiento, y por tanto sin perder a los visitantes que rechazan las cookies, algo que Google Analytics no permite. Para una web muy grande que llega a los límites de la versión gratuita, Analytics 360 se compara con Adobe Analytics o Piano Analytics, otras soluciones que se venden bajo presupuesto.
¿Cuánto cuesta Google Analytics?
Google Analytics no cuesta nada en su versión estándar, sin suscripción ni tarjeta bancaria: basta con una cuenta de Google. Analytics 360, la edición para grandes cuentas, no tiene tarifas públicas: Google remite a su equipo comercial o a sus partners certificados.
| Plan | Al mes | Incluye | Para quién |
|---|---|---|---|
| Google Analytics | 0 € | Datos detallados conservados 14 meses (exploraciones), informes estándar sin límite, 30 eventos clave, exportación a BigQuery de 1 millón de eventos al día | Webs corporativas, blogs, tiendas online, pymes |
| Analytics 360 | Bajo presupuesto | 50 meses de histórico, 50 eventos clave, datos intradía en una hora, exploraciones sin muestreo, SLA | Webs grandes y grupos con mucho volumen |
Fuente: tarifas oficiales de Google Analytics, consultadas el 31 de octubre de 2026.
- No se publica ningún importe para Analytics 360: el precio se negocia con Google o con un partner de Google Marketing Platform.
- En la versión gratuita, las exploraciones se muestrean a partir de 10 millones de eventos por consulta y los datos intradía llegan en un plazo de dos a seis horas.
- Los costes indirectos vienen de otra parte: plataforma de gestión del consentimiento, almacenamiento en BigQuery por encima de las cuotas gratuitas de Google Cloud, acompañamiento para la configuración.
FAQ
Respuestas a las preguntas sobre Google Analytics
¿Google Analytics es realmente gratis?
Sí. La versión estándar es gratuita, sin límite de tiempo ni un tope de visitas que moleste a la mayoría de las webs. Solo es de pago la edición Analytics 360, pensada para grandes cuentas, bajo presupuesto.
¿Qué diferencia hay entre Google Analytics y Search Console?
Search Console muestra cómo aparece tu web en Google: búsquedas, impresiones, clics, posiciones. Google Analytics mide lo que hacen los visitantes una vez que llegan, vengan de donde vengan, y si convierten. Los dos se pueden vincular y se complementan.
¿Por qué las cifras de Google Analytics no coinciden con las de mi tienda?
Los visitantes que rechazan las cookies o bloquean el script no se miden, o solo en parte, y Google cubre parte de esa diferencia con modelización. Tu software de ventas, en cambio, registra cada pedido. Las tendencias coinciden; los totales, rara vez.
¿Google Analytics cumple el RGPD?
Puede cumplirlo, siempre que recojas el consentimiento de los visitantes antes de instalar las cookies de medición. En 2022, la CNIL francesa consideró ilícitas las transferencias de datos a Estados Unidos; el acuerdo transatlántico adoptado por la Comisión Europea en 2023 levantó después esa objeción, pero el banner de consentimiento sigue siendo imprescindible.
¿Cómo se instala Google Analytics en una web?
Se crea una propiedad de GA4 en la cuenta de Google y luego se añade la etiqueta de Google a las páginas: directamente en el código, mediante Google Tag Manager o en el campo previsto en la mayoría de los CMS y creadores de webs. Las primeras visitas aparecen en el informe en tiempo real unos minutos después; los eventos clave, en cambio, hay que configurarlos.
Información verificada el 31 de octubre de 2026