Rediseño web: modernizar sin perder lo conseguido

Rediseñar tu web sin perder el posicionamiento

El temor más habitual antes de un rediseño está justificado: una web nueva publicada sin precauciones puede ver caer sus visitas desde Google durante meses. Las URL cambian, desaparecen páginas bien posicionadas y los enlaces que llegan de otras webs acaban en errores. Como nuestro oficio de origen es el SEO, esta parte del proyecto es un trabajo aparte, con sus propios entregables:

1. El estado inicial: rastreo de la web actual con Screaming Frog, exportación de las páginas que reciben tráfico y enlaces, registro de las posiciones en las búsquedas importantes. Si la web ya tiene puntos débiles, una auditoría SEO más amplia puede preceder al rediseño.
2. La tabla de correspondencias: cada URL antigua se asocia a su nueva dirección, o a la página más cercana si desaparece. Nada se deja en manos de una regla general que lo enviaría todo a la portada.
3. Las redirecciones 301: programadas a partir de esa tabla y probadas una a una en la web de preproducción.
4. El control antes de publicar: etiquetas title y descripciones conservadas o mejoradas, datos estructurados, sitemap XML, archivo robots, enlazado interno verificado.
5. La vigilancia tras el lanzamiento: seguimiento diario de los errores en Google Search Console durante las primeras semanas, y después comparación de las posiciones y el tráfico con el periodo anterior.
6. La congelación antes del cambio: los contenidos de la web antigua se congelan unos días antes de la publicación, o se lanza un nuevo rastreo la víspera, para que la tabla de correspondencias cubra también las páginas creadas durante el proyecto.

El propio Google explica el procedimiento en su documentación sobre el traslado de un sitio con cambios de URL, e indica que puede haber una bajada temporal mientras se vuelven a rastrear las páginas nuevas.

Si el dominio también cambia, notificamos el cambio de dirección en Google Search Console y mantenemos el dominio antiguo redirigido durante al menos un año, el tiempo necesario para que los enlaces de otras webs se tengan en cuenta en el nuevo.

De qué depende el presupuesto de un rediseño

El precio de un rediseño se fija con presupuesto, tras el diagnóstico de la web actual, porque es él el que revela el alcance real del trabajo. El presupuesto se desglosa por etapas y depende sobre todo de:

• La profundidad del rediseño: un simple cambio gráfico o una reconstrucción completa.
• El volumen de páginas que migrar, reescribir o eliminar, y por tanto el tamaño del plan de redirecciones.
• El cambio de CMS: quedarse en la misma tecnología cuesta menos que trasladarlo todo a otra.
• La ambición gráfica: adaptación de un tema del mercado o plantillas diseñadas a medida.
• Las funcionalidades: área de clientes, reservas, catálogo, conexiones con un CRM u otros programas.
• Los idiomas: cada versión lingüística suma traducción, control y redirecciones.
• La redacción: contenidos aportados por ti o redactados por nosotros.

La propuesta separa también el coste del proyecto y los gastos recurrentes (alojamiento, licencias, mantenimiento), para que el presupuesto anual quede claro desde el principio.

Después de la publicación: medir y evolucionar

El lanzamiento abre un periodo de observación. Durante las primeras semanas, seguimos los errores de rastreo, las posiciones y las conversiones, y después entregamos un balance que compara la web nueva con la antigua con los mismos indicadores, elegidos entre los que describe nuestra guía de KPI SEO.

Después llegan los ajustes: páginas que enriquecer, formularios que simplificar, contenidos que crear para las búsquedas aún mal cubiertas. Las páginas nuevas se redactan también para que las retomen asistentes como ChatGPT o Gemini, una lógica que desarrollamos en nuestra guía de Generative Engine Optimization. Este trabajo de fondo puede continuar con el acompañamiento de nuestra agencia SEO, y el mantenimiento técnico puede quedar en manos de nuestro equipo o en las tuyas, con una documentación completa.