Бесплатные и платные SEO-инструменты

Место сайта в выдаче Google зависит от трёх вещей: техники (может ли поисковик сканировать и понимать его страницы?), контента (отвечает ли он на то, что ищут пользователи?) и популярности (ссылаются ли на него другие сайты?). SEO-инструмент измеряет и диагностирует одну из этих трёх опор или все три сразу.

Он также позволяет отслеживать результаты во времени: клики, позиции по целевым ключевым словам, страницы, которые растут или теряют позиции. Без этих данных поисковое продвижение ведётся вслепую.

• SEO-платформы: Semrush, Ahrefs, SE Ranking или Sistrix объединяют ключевые слова, отслеживание позиций, обратные ссылки и аудит в одном интерфейсе по ежемесячной подписке.
• Подбор ключевых слов: Google Keyword Planner и AnswerThePublic показывают, что вводят пользователи, и оценивают объём запросов.
• Обратные ссылки: Majestic и Ahrefs анализируют ссылки на сайт и на сайты его конкурентов.
• Технический аудит: Screaming Frog, Sitebulb, Oncrawl или Lumar обходят сайт так же, как робот Google, и находят ошибки, редиректы, медленные или неиндексируемые страницы.
• Оптимизация контента: Yoast SEO и Rank Math — два плагина для WordPress, а также Surfer SEO подсказывают, как писать тексты и заполнять теги.
• Аналитика и отчёты: Google Search Console, Google Analytics и Data Studio (бывший Looker Studio) отслеживают клики, позиции и трафик и сводят их в дашборды.

Семь инструментов из этой подборки полностью бесплатны: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, Data Studio, PageSpeed Insights, Lighthouse и Google Keyword Planner — последний при условии, что у вас есть аккаунт Google Ads, и пока не запущена ни одна кампания, он показывает лишь диапазоны объёмов. Вместе они закрывают отслеживание позиций и трафика, скорость и первичный подбор ключевых слов.

Другие предлагают постоянную, но ограниченную бесплатную версию: Screaming Frog бесплатно сканирует до 500 URL, а Semrush, Ahrefs или Moz открывают часть своих данных без подписки. Их показывает фильтр «Цена» выше.

Небольшой сайт или малый бизнес: начните с бесплатных инструментов Google (Search Console, Analytics, PageSpeed Insights). На WordPress добавьте Yoast SEO или Rank Math для тегов и карты сайта.

Сайт, который хочет обойти конкурентов в выдаче: здесь пригодится SEO-платформа, чтобы находить ключевые слова, отслеживать позиции и анализировать ссылки конкурентов. Semrush и Ahrefs — самые полные; в большинстве случаев достаточно одной из них.

Крупный сайт (тысячи страниц, интернет-магазин): на первый план выходит технический аудит. Эталон — Screaming Frog; для более тяжёлых или плановых сканирований подключаются Oncrawl, Lumar или Sitebulb.

Агентство: платформа для анализа, краулер для аудита и Data Studio для отчётов клиентам. Чтобы увидеть, какими инструментами профессионалы пользуются чаще всего, прочитайте наш рейтинг самых популярных SEO-инструментов.

Какой бесплатный SEO-инструмент лучший? Google Search Console, потому что только она показывает данные самого Google: запросы, клики, позиции и проиндексированные страницы. Google Analytics и PageSpeed Insights её дополняют.

Сколько стоит SEO-инструмент? От нуля у инструментов Google до нескольких сотен евро в месяц за полноценную платформу. В каждой карточке этой подборки указаны тарифы с официальной страницы разработчика и дата, когда они были проверены.

Semrush или Ahrefs? Возможности двух платформ во многом совпадают. Ahrefs сильнее в анализе ссылок, Semrush — в подборе ключевых слов и отслеживании позиций во многих странах. В большинстве случаев достаточно одной из них.