Noticias SEO: posicionamiento, GEO y búsqueda con IA

La versión 25.0 del SEO Spider de Screaming Frog, publicada el 3 de noviembre de 2026, guarda su configuración en formato JSON: a través de su servidor MCP, un asistente de IA puede configurar un rastreo descrito en lenguaje corriente (renderizado de JavaScript, segmentos, extracción personalizada) e informar de los problemas que surgen durante el rastreo. El programa añade paneles que cada uno compone a su medida, incidencias cuyo tipo y prioridad se eligen, una ralentización automática cuando el servidor responde con errores 429 o 503 y una pestaña que revisa las etiquetas Open Graph y X Card. Las páginas también se exportan en Markdown, y el renderizado de JavaScript espera ahora por defecto a que termine la actividad de red, algo más parecido a la forma en que Google considera que una página ha terminado de cargar.

Google anuncia que reconocerá una directiva común en el archivo robots.txt, fruto del trabajo del grupo AIPREF del IETF, para impedir con una sola línea que los contenidos sirvan para entrenar los modelos de varios proveedores de IA. En el caso de Google, esa negativa equivaldrá a bloquear Google-Extended si este no se indica expresamente, y el soporte está previsto para 2027. Microsoft adopta la misma sintaxis ese mismo día y añade para Bing directivas separadas sobre el uso de los contenidos en las respuestas de IA; OpenAI anuncia también ese día que respetará esta señal.

Google extiende los anuncios en AI Mode a Australia, Canadá, la India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur, y prevé incorporar Brasil, México y el Reino Unido en el cuarto trimestre de 2026. En Estados Unidos, los anuncios pueden aparecer ahora en las preguntas de seguimiento de una conversación, siempre marcados como patrocinados. Según Google, las consultas en AI Mode son de media tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.

Microsoft Advertising ofrece la creación de campañas asistida por IA: a partir de la web, de documentos de marketing, de un manual de marca y de fotos de producto, la herramienta prepara una ficha de la empresa y después una campaña Performance Max editable, que se publica en Bing, Copilot, Outlook y otros servicios. Los anunciantes obtienen además más informes y exclusiones en Performance Max, directrices de marca para los anuncios generados por IA, en piloto abierto, y la API de conversiones en disponibilidad general.

Google lanza en versión preliminar Connected Apps Platform, que permite a los desarrolladores conectar su servicio con la búsqueda de Google y con la aplicación Gemini mediante un servidor MCP y enviarlo después a validación desde una única consola. Una vez publicada la aplicación, la empresa sigue su tráfico y mantiene el control de su logotipo y su identidad. Ya existen más de 50 aplicaciones conectadas, y el acceso se abrirá por fases a otros desarrolladores y países.

Site Audit de Ahrefs añade una categoría de incidencias «AI Discoverability»: páginas bloqueadas para los bots de IA en el robots.txt, páginas demasiado lentas o pesadas, reglas incoherentes según el bot, contenidos generados por IA demasiado parecidos y páginas que exigen ejecutar JavaScript, algo que la mayoría de los bots de IA no sabe hacer. Los límites de uso de la API y del servidor MCP se duplican en todos los planes, por ejemplo de 100.000 a 200.000 unidades en el plan Lite.

Algunas copias de la versión 3.0.123 de Rank Math PRO, descargadas desde la web oficial entre el 15 de octubre a las 20:02 y el 16 de octubre a las 7:12 (UTC), contenían un software malicioso capaz de tomar el control de la web una vez activado el plugin. El desarrollador retiró los archivos y publicó una versión limpia, la 3.0.124. La versión gratuita distribuida en WordPress.org no está afectada; Rank Math no ha indicado cuántas webs se han visto afectadas.

Google anuncia varios cambios en sus respuestas de IA para enviar más tráfico a las webs: más enlaces integrados en el texto y situados más arriba, y la prueba de una sección al principio de la respuesta que destaca las webs oficiales útiles para un trámite concreto. Los carruseles de noticias se amplían a otros países e idiomas, y los enlaces a artículos relacionados al final de la respuesta incorporan miniaturas. Según Google, el número de usuarios de las fuentes preferidas se ha multiplicado por más de siete desde principios de año.

Google Ads despliega en todo el mundo, en las campañas de Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen, dos ajustes opcionales: la priorización de canales y la asignación de presupuesto. Un anunciante puede clasificar redes (Búsqueda de Google, socios de búsqueda, Red de Display) con prioridad alta o baja; los canales prioritarios se financian primero y puede limitarse la parte del presupuesto diario que se gasta en los canales secundarios. A partir de febrero de 2027 desaparece el funcionamiento actual de las campañas de Búsqueda con la Red de Display: para mantenerlo, Google aconseja poner la Red de Display en prioridad baja con el 50 % del presupuesto.

El informe AI Performance de Bing Webmaster Tools incorpora una pestaña Topics Portfolio, en versión beta. Agrupa en grandes temas las consultas por las que una web aparece citada en las respuestas de IA de Bing y Copilot, e indica para cada uno el volumen total de citas, el número de webs citadas y el nivel de competencia. A partir de la propia actividad de la web, se proponen consultas en las que tiene margen de mejora.

Con el nuevo formato de respuestas de ChatGPT, desplegado en la noche del 8 al 9 de octubre, la mayoría de los enlaces citados perdieron el parámetro utm_source=chatgpt.com, que permite a las herramientas de analítica reconocer estas visitas, y el navegador dejó de transmitir la URL de referencia. Estas visitas se contabilizaron como tráfico directo hasta el 16 de octubre aproximadamente; el parámetro volvió a casi todos los enlaces el 17 de octubre, según las mediciones de Sistrix. OpenAI no ha explicado públicamente el origen del problema, que varios analistas atribuyen a un bug.

Google pone cada vez más difícil la recogida automática de sus páginas de resultados: redirecciones mediante URL /goto, listas de resultados más cortas y, desde septiembre de 2026, resultados distintos de los reales para algunas consultas. SISTRIX explica el 7 de octubre que todo el sector recibe estos resultados divergentes y que solo publica ya datos verificados varias veces, lo que espacia la actualización de algunas palabras clave; considera que el top 10 sigue siendo fiable. Según Search Engine Roundtable, otras herramientas de seguimiento también informan de bloqueos de IP y de más captchas. Google no ha comentado estos resultados divergentes, pero un portavoz había confirmado a finales de agosto a Search Engine Roundtable el despliegue de las URL /goto, presentado como una medida contra los abusos.

Yoast SEO AI+ for Shopify reúne la aplicación Yoast SEO para Shopify y AI Brand Insights, que muestra cómo describen una marca ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity, además de los datos estructurados y el SEO técnico de las fichas de producto. La oferta cuesta 45 dólares al mes o 450 dólares al año, con una prueba gratuita de 14 días.

Site Explorer de Ahrefs ofrece un modo «adaptativo» de estimación del tráfico orgánico que aplica un CTR específico a quince tipos de elementos de los resultados, entre ellos los AI Overviews, recalibrado cada mes con datos reales; se convertirá en el modo por defecto tras las pruebas. El informe Top Pages indica en cuántas respuestas de IA aparece cada página, y Brand Radar duplica su base de preguntas, que pasa de unos 14 a 30 millones.

Yoast SEO amplía sus «Abilities», las funciones que declara ante la API Abilities de WordPress: un asistente de IA conectado a la web por MCP o mediante un flujo automatizado ahora puede leer todos los campos SEO de una página (título, meta description, directivas para robots, tipo de schema, URL canónica, vistas previas para redes sociales) y modificarlos. Hasta ahora, desde abril, solo podía consultar las puntuaciones de SEO y de legibilidad.

Google lanzó el 24 de septiembre de 2026 su tercera actualización contra el spam desde junio, válida en todo el mundo y para todos los idiomas. Más larga que las anteriores, se desplegó durante dos semanas y terminó el 8 de octubre.

Google añade un tipo de búsqueda «multimodal» a los informes de rendimiento de Search Console, incluido el de las funciones de IA generativa. Agrupa las búsquedas iniciadas a partir de una imagen: Google Lens, Rodea para buscar en Android, imágenes subidas a la Búsqueda de Google y la función «Buscar imagen» de Chrome. El despliegue es mundial desde el 24 de septiembre de 2026.

Google pone a disposición en Merchant Center, en Australia, Canadá, la India, Nueva Zelanda y Estados Unidos, estadísticas de rendimiento en la IA: comparan la cuota de voz de una marca y de sus productos con la de otras marcas en AI Mode y en los AI Overviews. Google aconseja también enriquecer los feeds de productos con atributos conversacionales; en una prueba con lululemon, estos se recogieron en la mitad de las recomendaciones correspondientes de AI Mode.

Peec AI, herramienta de seguimiento de la presencia de las marcas en las respuestas de las IA, se conecta con Google Analytics para medir qué hacen los visitantes que llegan desde un asistente de IA: comparación por asistente, página de destino, país y dispositivo, y proporción de visitas que dan lugar a una sesión con interacción. Una vista por página reúne el rastreo de los bots de IA, las citas y el tráfico, y el análisis de percepción detecta las objeciones y las afirmaciones erróneas sobre la marca.

La versión 10 de Sitebulb, software de auditoría técnica de webs, lanza Sitebulb MCP, disponible en las versiones de escritorio y en la nube. Tras un periodo de acceso anticipado, permite consultar los datos de rastreo desde un asistente como Claude o ChatGPT, por ejemplo para enumerar los problemas de una web o preparar un informe.

Los paneles llegan a Google Analytics para reunir los indicadores clave en un solo informe, con creación de gráficos arrastrando y soltando y nuevos tipos de visualización. Google los había anunciado el 10 de agosto para Google Ads. El 21 de septiembre, Google Analytics añade también filtros que solo aceptan los datos procedentes de dominios autorizados, para descartar el spam.

Para cumplir la Ley de Mercados Digitales (DMA), Google modifica desde el 8 de septiembre de 2026 sus resultados de búsqueda en el Espacio Económico Europeo, sobre todo en las consultas de hoteles, vuelos y restaurantes. Un servicio de búsqueda especializado (comparador) aparece en la parte superior de la página, seguido de otros dos y después de un carrusel de establecimientos sin algunas funciones, como los precios en tiempo real, según Reuters. Google, que lo considera el mayor descenso de calidad de su historia, publica una documentación sobre las diferencias regionales para comparadores, proveedores directos y editores. Los usuarios de fuera de Europa no se ven afectados.

Meta aparece ya entre los canales de IA de los Agentic Storefronts de Shopify, junto a los demás asistentes conversacionales. Los productos de los comercios se comparten con Meta por defecto a través de Shopify Catalog; el acceso al catálogo y al pago directo se configura en los ajustes, que muestran también el rendimiento de este canal.

El 2 de septiembre de 2026, la jueza federal Leonie Brinkema, en Virginia, rechazó la petición del Departamento de Justicia de Estados Unidos de obligar a Google a vender su plataforma de intercambio publicitario AdX, después de haber dictaminado en 2025 que Google había monopolizado las tecnologías publicitarias de la web abierta. En su lugar, opta por medidas de comportamiento: interoperabilidad e intercambio de datos, no discriminación y límites a las pujas de Google del lado de los compradores. Un supervisor y un comité técnico controlarán su aplicación, cuyos detalles se fijarán en la sentencia final.

Tras conversaciones con la Comisión Europea, Google cambia la aplicación de su política contra el abuso de reputación del sitio, que se dirige a los contenidos de terceros publicados en una web de prestigio para aprovechar su posicionamiento. Desde el 30 de agosto de 2026, una acción manual tomada por este motivo deja de tener efecto en las búsquedas realizadas en el Espacio Económico Europeo, pero se sigue aplicando en el resto del mundo. En el EEE, la sección afectada puede separarse progresivamente del resto de la web para posicionarse de forma independiente. Las webs que cumplan los requisitos también podrán recurrir a una mediación tras una solicitud de reconsideración.

La versión 3.0.120 de Rank Math PRO, plugin SEO para WordPress, sustituye el chat de Content AI por un nuevo agente de IA presentado como más completo. La misma versión corrige la lentitud al generar los sitemaps de productos en las tiendas WooCommerce grandes.

Google ofrece a los editores un botón interactivo para colocar en sus páginas: con un clic, el lector añade la web a sus fuentes preferidas en Google y vuelve al punto donde estaba. Las fuentes preferidas destacan más en Noticias destacadas, en los AI Overviews y en AI Mode; según Google, ya se han elegido más de 600.000 fuentes distintas. Ese mismo día, Google anuncia que el feed de Discover podrá ajustarse describiendo los propios intereses con palabras propias.

Google Ads anuncia para septiembre una prueba A/B que compara distintos presupuestos y objetivos de retorno de la inversión en varias campañas de Búsqueda a la vez. Las pruebas de AI Max, su opción de automatización de las campañas de Búsqueda, funcionan ahora con las restricciones de marca y de ubicación activadas. El Planificador de rendimiento muestra el efecto probable de un cambio de puja o de presupuesto en las campañas existentes y lo aplica con un clic.

WordPress 7.1, bautizado «Mary Lou», permite ajustar el aspecto de un bloque según el tamaño de pantalla desde el editor del sitio, sin CSS personalizado. La barra de administración sigue visible en todos los editores, un nuevo editor de medios reúne recorte, rotación, volteo y edición de metadatos, y las notas de revisión admiten texto enriquecido y menciones. Se estrenan dos bloques, Playlist y Tabs.

Google lanzó el 18 de agosto de 2026 una nueva actualización contra el spam, la segunda en dos meses, válida para todos los idiomas y todos los países. El despliegue terminó el 21 de agosto, tras algo menos de tres días.

Similarweb añade a su módulo Ad Intelligence un canal AI Ads que recopila los anuncios publicados en ChatGPT, AI Mode y los AI Overviews de Google: creatividades reales, páginas de destino y anunciantes, filtrables por dominio, plataforma, periodo y país. La empresa indica que estos datos proceden de conversaciones reales de usuarios y se muestran junto a sus datos sobre anuncios de búsqueda, display y redes sociales.

Google añade al principio de la página de inicio de Google Analytics un resumen automático de los cambios importantes desde la última visita, con notificaciones por correo electrónico o en el móvil, y fichas de análisis personalizadas en Google Ads. A Google Ads llegan, antes que a Google Analytics, paneles creados a partir de una simple instrucción escrita. Ask Advisor, el asistente de IA de estas herramientas, compara además las campañas con las medias anonimizadas de empresas similares. Varias de estas funciones están en beta, para las cuentas en inglés.

AI Check de Sistrix añade tres análisis de marca disponibles sin crear antes un proyecto: el tono de las respuestas (elogios y críticas) por plataforma y por tema, los puntos fuertes y débiles que se atribuyen a la marca frente a sus competidores y las situaciones en las que se recomienda. Según el balance trimestral de la empresa, estos análisis cubren seis sistemas de IA, entre ellos ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews. En el mismo trimestre, el módulo Prompt Research pasa a estar disponible a través de la API y del servidor MCP.

Google añade una regla a la documentación de los fragmentos de reseñas, las estrellas que pueden aparecer bajo un resultado: las reseñas falsas y las obtenidas a cambio de una contraprestación sin indicarlo no deben marcarse con datos estructurados. Google justifica el cambio por la transparencia de las reseñas de usuarios.

La Comisión Europea adoptó el 23 de julio de 2026 dos decisiones que constatan que Google incumple la Ley de Mercados Digitales (DMA). La primera, acompañada de una multa de 460 millones de euros, sanciona que Google destaque sus propios servicios (shopping, hoteles, transporte, deportes) en la Búsqueda de Google en detrimento de servicios de terceros comparables. La segunda, de 430 millones de euros, se refiere a las restricciones que impiden a los desarrolladores dirigir a los usuarios de Google Play hacia ofertas más baratas. Google debe poner fin a estas prácticas.

Google despliega en Francia a partir del 22 de julio de 2026 las Vistas creadas con IA (AI Overviews), que resumen una respuesta por encima de los resultados, y el Modo IA (AI Mode), una búsqueda conversacional basada en un modelo Gemini. Francia era uno de los últimos grandes mercados sin estas funciones, lanzadas en Estados Unidos en mayo de 2024 en el caso de las Vistas creadas con IA y en 2025 en el del Modo IA, debido a la disputa sobre los derechos afines de la prensa. El ajuste de Search Console que permite excluir una web de estas funciones, reservado a una parte de las webs británicas en el momento del lanzamiento, está abierto a todas las webs, incluidas las francesas, desde el 31 de agosto de 2026. Según un estudio de SE Ranking sobre 100.000 palabras clave, las Vistas creadas con IA aparecen desde el lanzamiento en el 52,6 % de las búsquedas analizadas.

El editor masivo de Yoast SEO para WordPress muestra ahora las frases clave principales junto a los títulos y meta descriptions, con filtros por contenido que falta, estado o tipo de contenido, y una vista separada para páginas, entradas y productos. Con Yoast SEO Premium, la IA propone títulos y descripciones para los contenidos seleccionados, que se validan uno a uno; las ofertas WooCommerce SEO y Yoast SEO AI+ extienden estas propuestas a las fichas de producto y a las categorías.

Google añade al panel «Mi Centro de Anuncios» un apartado que indica, en todo el mundo, si un anuncio publicado en la Búsqueda de Google, YouTube o Discover se ha creado o modificado con IA generativa. La mención se añade automáticamente cuando el anunciante usa las herramientas de IA de Google; para las creatividades producidas en otro lugar, un nuevo control permite declararlo. Según la normativa local, también puede aparecer una etiqueta en el propio anuncio.

Google crea en Search Console un nuevo tipo de propiedad, la propiedad de plataforma, para seguir el rendimiento en la Búsqueda de Google y en Discover de los contenidos publicados en Instagram, TikTok, X y YouTube. Los informes indican los clics, las impresiones, las consultas y las publicaciones que más tráfico aportan, con exportación de los datos. Anunciadas el 7 de julio de 2026, estas propiedades están abiertas a todo el mundo desde el 29 de julio, acompañadas de una guía de análisis.

Cloudflare clasifica ahora los bots de IA en tres usos: la búsqueda (indexación para responder más adelante), los agentes que actúan en nombre de un usuario y el entrenamiento de modelos. Todos sus clientes, incluidos los del plan gratuito, pueden permitir o bloquear cada uso por separado. A partir del 15 de septiembre de 2026, los dominios nuevos bloquean por defecto el entrenamiento y los agentes en las páginas que muestran publicidad, y la búsqueda sigue permitida. Cloudflare, por el que pasa más del 20 % de las webs según la empresa, lanza también un programa de investigación para remunerar a los editores según el uso real de sus contenidos en las respuestas.

La Búsqueda de Google dirige ahora los clics directamente a las páginas AMP alojadas por el editor, en lugar de mostrarlas desde la caché AMP de Google en su visor. Los editores ya no necesitan actualizar esa caché ni configurar intercambios firmados. Google precisa que el posicionamiento de las páginas AMP no cambia ni en la búsqueda ni en Discover.

Google lanzó el 24 de junio de 2026 su actualización contra el spam de junio, que se aplica en todo el mundo y a todos los idiomas. El despliegue terminó el 26 de junio, en algo más de dos días. Estas actualizaciones refuerzan la detección automática de las prácticas contrarias a las políticas contra el spam de la Búsqueda de Google.

Microsoft añade al informe AI Performance de Bing Webmaster Tools cuatro funciones en versión preliminar en todo el mundo: Intents, Topics, Citation Share y Compare. Las consultas que llevan a citar una web en las respuestas de Copilot, Bing y servicios asociados se clasifican por intención (informativa, comercial, local…) y se agrupan por tema. La cuota de citas sitúa una web frente a las demás fuentes citadas, y la comparación sigue su evolución en el tiempo.

Google completa su guía de optimización para las funciones de IA generativa de la búsqueda, publicada en mayo: un archivo llms.txt no es necesario para la Búsqueda de Google y no mejora ni empeora la visibilidad ni el posicionamiento de una web. Google indica que los archivos destinados a las IA, como las versiones en Markdown de las páginas, no los usa su buscador, pero que se pueden mantener para otros servicios que sí los utilizan.

Google Analytics añade una dimensión «Source Group» que fusiona las variantes de una misma fuente (por ejemplo, «fb» y «facebook») bajo un nombre único, y agrupa también las fuentes procedentes de las IA, como ChatGPT (OpenAI) y Perplexity. La dimensión se calcula también sobre el histórico. Ese mismo día, Google Analytics añade filtros que excluyen eventos según el nombre de host que los envía.

Una propiedad de Google Analytics puede vincularse ahora a una o varias fichas de Google Business Profile desde la administración. Se añade entonces al menú una colección de informes específica, con siete indicadores de la ficha: interacciones, llamadas, reservas, solicitudes de cómo llegar, clics a la web, mensajes y consultas del menú. Los datos cubren un periodo móvil de seis meses.

Google añade a su documentación una página dedicada a las herramientas, proveedores y consejos SEO de terceros, y actualiza su página sobre la contratación de un SEO. Invita a contrastar cualquier recomendación con sus pautas oficiales y menciona los servicios que prometen mejores resultados en las respuestas de IA, vendidos como herramientas «AEO» o «GEO». Google recuerda que no evalúa ni avala ningún servicio de terceros, que estas herramientas no tienen acceso a sus datos de posicionamiento y recomienda Search Console como fuente de referencia.

Google abre los perfiles de Search, una página propia de cada editor o creador que reúne sus últimos artículos, vídeos y publicaciones en redes sociales. Los usuarios pueden suscribirse, lo que hace más visibles esos contenidos en Discover. Al perfil se accede desde el panel de conocimiento, desde Discover o mediante una URL directa. En el lanzamiento, solo pueden reclamarlo las cuentas seguidas por una gran audiencia en una gran plataforma social o de vídeo; el umbral baja a 10.000 seguidores el 16 de septiembre, siempre en Estados Unidos.

Google añade a Search Console un ajuste que permite excluir los enlaces y el contenido de una web de las funciones de IA generativa de la búsqueda: AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Discover. Una web excluida deja de recibir impresiones y tráfico de estas funciones, y Google precisa que esta elección no es una señal de posicionamiento para los resultados clásicos. Nuevos informes indican las impresiones en estas funciones por página, país y dispositivo, sin datos de clics. Lanzados para una parte de las webs del Reino Unido, el ajuste y los informes están abiertos a todas las webs del mundo desde el 31 de agosto de 2026.