Semrush: la suite de referencia para el SEO y la visibilidad online

Casi veinte años después de su creación, Semrush sigue siendo la herramienta de referencia del SEO. Pero no está pensada para todo el mundo: se diseñó para profesionales, es decir, agencias, consultores y empresas con un responsable o un departamento de SEO. Es en sus manos donde rinde de verdad, cuando hay que llevar varias webs, no perder de vista a la competencia y gestionar el posicionamiento orgánico y la publicidad desde un mismo panel.

Su gran baza son los datos. Semrush se apoya en una base de unos 29.000 millones de palabras clave en 142 países, en un robot que recorre cerca de 10.000 millones de páginas al día para registrar los enlaces y en un panel de más de 200 millones de internautas anónimos. Pocos pueden decir lo mismo. Aun así, conviene tener presente que las cifras que muestra, tanto volúmenes de búsqueda como tráfico, son aproximaciones. Sirven para detectar tendencias o comparar webs entre sí, pero son bastante menos fiables en webs pequeñas, nichos y mercados locales. Para conocer el tráfico real de una web, nada sustituye a Google Search Console y a una herramienta de analítica.

La misma prudencia vale para el Authority Score y la dificultad de palabra clave: son indicadores que Semrush calcula con su propia fórmula. Sirven para comparar dos webs o dos búsquedas dentro de la herramienta, pero no corresponden a ninguna medida de Google y no se pueden comparar con las puntuaciones de Ahrefs o de Moz.

Para una pequeña empresa, un autónomo o una agencia pequeña, la cuenta cambia. La suscripción pesa, y la herramienta se queda grande enseguida cuando solo se usa una parte: pagar toda la suite para seguir unas pocas palabras clave tiene poco sentido. Hay quien prefiere combinar varias herramientas especializadas, más baratas, que cubren cada una una necesidad concreta. Y la versión gratuita a menudo basta para sacar unas cuantas palabras clave y echar un primer vistazo a la competencia.

Queda un punto negro: la facturación. La prueba gratuita exige una tarjeta bancaria y pasa a suscripción de pago si no se cancela antes de que termine, y conseguir un reembolso después es pocas veces sencillo. La opción de cancelar tampoco está muy a la vista en la interfaz, así que conviene comprobar que la baja se ha tramitado. Si pruebas la herramienta, apunta la fecha de fin, cancela a tiempo y guarda la confirmación de baja.