Moz: la suite SEO que inventó el Domain Authority

Buena herramienta

Domain Authority: incluso quienes nunca han abierto Moz conocen esta puntuación de 1 a 100, convertida en una de las referencias más citadas del SEO para medir la fuerza de una web. Moz Pro, la suite de pago de la empresa, reúne a su alrededor las herramientas clásicas del SEO: investigación de palabras clave, análisis de enlaces, seguimiento de posiciones, auditoría técnica y, desde hace poco, seguimiento de la visibilidad de una marca en los asistentes de IA. Su barra de herramientas gratuita, la MozBar, muestra esas métricas en cualquier página que visites. Menos exhaustiva que los pesos pesados del sector, la suite sigue siendo una de las más fáciles de manejar.

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Página de inicio de Moz Pro — La página de presentación de Moz Pro, que destaca el seguimiento de la visibilidad en las IA (captura de noviembre de 2026).

¿Qué es Moz?

Moz Pro es un programa online (SaaS) organizado en «campañas»: una por web seguida, con hasta tres competidores al lado. En cada una, la herramienta sigue las posiciones de las palabras clave elegidas, rastrea cada semana las páginas de la web para detectar errores técnicos y lo reúne todo en un panel y en informes programables. Además, unos módulos de investigación independientes permiten estudiar cualquier dominio: Keyword Explorer, que presume de más de 1.250 millones de palabras clave, y Link Explorer, respaldado por un índice de más de 40 billones de enlaces. Los planes recientes añaden un panel de visibilidad en las IA, que sigue consultas (prompts) en ChatGPT, Gemini y el modo IA de Google.

El Domain Authority es el sello de la casa. Calculado por un modelo de aprendizaje automático, sobre todo a partir del número y la calidad de los dominios que enlazan a la web, estima la capacidad de un dominio para posicionarse frente a sus competidores. Moz lo dice claramente: no es un factor de Google, sino un indicador relativo, útil para comparar. El Page Authority aplica la misma lógica a una página; el Spam Score estima, según las características de la web, la proporción de webs comparables que Moz ha visto penalizadas por Google, una probabilidad más que un veredicto; y el Brand Authority mide la notoriedad de una marca. Estas puntuaciones se pueden consultar gratis, con una cuenta Moz Community, en Link Explorer y en la MozBar, una extensión para Chrome y Firefox instalada por 900.000 usuarios en Chrome. La API, en cambio, se vende aparte.

La empresa nació en 2004, con el nombre de SEOmoz, a partir de un blog creado por Rand Fishkin y Gillian Muessig. Sus guías, como la Beginner’s Guide to SEO, y sus vídeos Whiteboard Friday la convirtieron en una de las grandes escuelas del SEO, antes de que la consultoría dejara paso al software. Rebautizada como Moz en 2013, compró en 2018 STAT, especialista en seguimiento de posiciones para grandes cuentas, y en 2021 pasó a manos de iContact, filial del grupo estadounidense J2 Global, hoy Ziff Davis, por un importe no comunicado.

Moz de un vistazo

Tipo: Programa online (SaaS)
Fundación: 2004, con el nombre de SEOmoz
Fundadores: Rand Fishkin y Gillian Muessig
Nacionalidad: Estadounidense
Sede: Seattle, Estados Unidos
Propietario: Ziff Davis, desde 2021
Métrica estrella: Domain Authority (de 1 a 100)
Versión gratuita: Sí, cuenta gratuita y MozBar
Precio de entrada: 49 $/mes

¿Para qué sirve Moz?

Medir la autoridad de una web
Domain Authority, Page Authority y Spam Score muestran de un vistazo la fuerza y la fiabilidad del perfil de enlaces de un dominio.
Analizar los backlinks
Link Explorer enumera los enlaces entrantes, los dominios de referencia, los textos de anclaje y los dominios de referencia ganados o perdidos, de tu web y de las de tus competidores.
Encontrar palabras clave
Keyword Explorer estima el volumen, la dificultad y el CTR de cada búsqueda, y agrupa las sugerencias por intención de búsqueda.
Seguir tus posiciones
cada campaña registra tus posiciones y las de tres competidores, tanto en ordenador como en móvil.
Auditar tu web
Site Crawl rastrea tus páginas cada semana y ordena los errores técnicos por prioridad, con consejos para corregirlos.
Analizar una página desde el navegador
la MozBar muestra las métricas de cada página visitada, resalta los enlaces follow y nofollow, y comprueba el marcado schema, el hreflang y el robots.txt.
Medir tu presencia en las IA
unos paneles muestran si ChatGPT, Gemini o el modo IA de Google citan tu marca.
Rendir cuentas a tus clientes
informes programados y, a partir del plan Medium, informes con tu marca.

Opiniones sobre Moz

Buena herramienta

Durante mucho tiempo, Moz fue el lugar donde se aprendía SEO, y eso se nota en la herramienta. La interfaz es clara, las campañas te guían paso a paso y cada error de auditoría viene con su explicación: para una pyme, un autónomo o un pequeño equipo de marketing que se inicia en el posicionamiento, es una de las suites más fáciles de adoptar. El panel ofrece una visión de conjunto legible, y los informes automáticos bastan de sobra para seguir una web o rendir cuentas a un cliente.

Sus límites están en el tamaño de sus bases. Su base de palabras clave es menos completa que la de Semrush o la de Ahrefs, sobre todo en la long tail y en los nichos, y su índice de enlaces, aunque muy amplio, recoge menos que sus dos grandes rivales. Como en ellos, volúmenes y puntuaciones siguen siendo estimaciones. El Domain Authority es el mejor ejemplo: muy útil para comparar webs entre sí o filtrar oportunidades de enlaces, no dice nada de lo que Google piensa realmente de una web. Elegir una web asociada o una oportunidad de enlace solo porque muestra «DA 50» es una mala idea. Para tus propias cifras, la referencia es Google Search Console.

El precio de entrada es más suave que el de la competencia, pero las cuotas de los primeros planes se quedan cortas enseguida: 300 palabras clave seguidas y 150 búsquedas de palabras clave al mes en Standard, lo que empuja hacia el plan Medium, casi el doble de caro, o hacia las opciones de pago. Súmale 49 $ al mes por cada usuario adicional, y la diferencia con los pesos pesados se reduce.

La facturación también exige atención. Moz no reembolsa nada, ni el final de una prueba olvidada ni un mes ya empezado, y la cancelación debe hacerse al menos 24 horas antes de la renovación. Y si hay un litigio por un cargo, el soporte no siempre responde con rapidez. Si pruebas la herramienta, apunta la fecha de vencimiento y guarda la confirmación de la cancelación.

Puntos fuertes

Una interfaz clara y didáctica, de las más fáciles de manejar del mercado.
El Domain Authority, referencia que conoce todo el sector, accesible gratis.
Una suite completa: palabras clave, enlaces, posiciones, auditoría y visibilidad en las IA.
Un precio de entrada más bajo que el de las grandes suites rivales.
Herramientas gratuitas útiles, con la MozBar y Link Explorer a la cabeza.

Puntos débiles

Bases de palabras clave y de enlaces menos amplias que las de Semrush o Ahrefs, sobre todo en los nichos.
Métricas propias que a menudo se sobreinterpretan: el Domain Authority no es un factor de Google.
Cuotas ajustadas en los planes pequeños, que empujan enseguida al plan superior o a las opciones.
Ningún reembolso, y una facturación muy criticada tras una prueba o una cancelación.
La API no está incluida en la suscripción a Moz Pro: se paga aparte.

¿Vale la pena Moz?

Sí, si buscas una suite SEO completa pero accesible, para una o unas pocas webs, y la claridad de la interfaz te importa más que el tamaño de las bases de datos. Una pequeña agencia, una pyme con un responsable de marketing o un consultor que empieza encontrarán en ella todo lo esencial, informes incluidos, por menos dinero que con los líderes.

No necesariamente, si tu trabajo se basa en el análisis detallado de la competencia, la long tail o el linkbuilding a gran escala: las bases más amplias de Semrush o de Ahrefs marcarán entonces la diferencia. Y si solo necesitas el Domain Authority o echar un vistazo a los enlaces de una web, la cuenta gratuita y la MozBar bastan.

En la misma franja de precios, merece la pena comparar con SE Ranking; para valorar la calidad de los enlaces, Majestic sigue siendo una referencia con sus indicadores Trust Flow y Citation Flow; y para la auditoría técnica pura, Screaming Frog llega mucho más lejos que el módulo de rastreo de Moz.

¿Cuánto cuesta Moz?

Moz publica sus tarifas solo en dólares. Moz Pro empieza en 49 $ al mes con un plan Starter limitado a una sola web, y luego va de 99 a 299 $ al mes según el número de webs, de usuarios y de palabras clave seguidas. Con el pago anual, la factura baja un 20 %.

Plan	Al mes	Al mes, pago anual	Incluye	Para quién
Cuenta gratuita	0 $	—	MozBar, Link Explorer (10 consultas al mes), acceso limitado a Keyword Explorer	Comprobar el Domain Authority de una web
Starter	49 $	—	Plan de entrada, una sola web	Autónomo con una web
Standard	99 $	79 $	1 usuario, 3 webs, 300 palabras clave seguidas, 150 búsquedas de palabras clave al mes	Pequeña empresa
Medium	179 $	143 $	2 usuarios, 10 webs, 1.500 palabras clave seguidas, 5.000 búsquedas de palabras clave, informes con tu marca	Equipo de marketing, pequeña agencia
Large	299 $	239 $	3 usuarios, 25 webs, 3.000 palabras clave seguidas, 15.000 búsquedas de palabras clave	Agencia, empresa con varias webs
Enterprise	Bajo presupuesto		Volúmenes y condiciones a medida	Grandes cuentas

Fuente: tarifas oficiales de Moz Pro, consultadas el 1 de noviembre de 2026.

Cada usuario adicional cuesta 49 $ al mes, sea cual sea el plan.
Las cuotas se amplían a la carta: 10 $ al mes por campaña adicional, 20 $ por 200 palabras clave seguidas, 10 $ por 10.000 búsquedas de palabras clave, 50 $ por 100 prompts de IA seguidos.
La prueba gratuita se ofrece en el plan Medium; puedes cancelarla en cualquier momento y conservar el acceso hasta que termine.
Ningún reembolso: la cancelación surte efecto al final del periodo pagado y debe hacerse al menos 24 horas antes de la renovación.
La API de Moz no está incluida en Moz Pro: tiene sus propias tarifas, con un acceso gratuito muy limitado.

FAQ

Respuestas a las preguntas sobre Moz

¿Moz es gratis?

En parte. Una cuenta gratuita da acceso a la MozBar, a diez consultas al mes en Link Explorer y a un acceso limitado a Keyword Explorer. Moz Pro, la suite completa, es de pago, desde 49 $ al mes.

¿Qué es el Domain Authority de Moz?

Una puntuación de 1 a 100 que calcula Moz, sobre todo a partir de los enlaces que apuntan a una web, para estimar su capacidad de posicionarse frente a sus competidores. Sirve para comparar webs entre sí: no es un factor que use Google. Dos precisiones antes de usarlo: la escala es logarítmica, así que ganar diez puntos es mucho más fácil en la parte baja que en la alta, y la puntuación cambia con cada actualización del índice de Moz, de modo que una bajada no indica necesariamente un problema en la web. Tampoco se puede comparar con el Domain Rating de Ahrefs ni con el Authority Score de Semrush, que se calculan de otra forma.

¿Moz, Semrush o Ahrefs?

Moz es más fácil de manejar y más barato para empezar. Semrush y Ahrefs cuentan con bases de palabras clave y de enlaces más amplias y se adaptan mejor a un análisis de la competencia a fondo o al linkbuilding a gran escala.

¿Se puede pedir el reembolso de una suscripción a Moz?

No: Moz no reembolsa ningún pago, ni siquiera al final de una prueba gratuita. Hay que cancelar al menos 24 horas antes de la fecha de renovación.

¿De quién es Moz?

Del grupo estadounidense Ziff Davis, que lo compró en 2021 a través de su filial iContact. La empresa, fundada en 2004 con el nombre de SEOmoz, tiene su sede en Seattle.

Información verificada el 1 de noviembre de 2026