Similarweb: эталонный инструмент для оценки трафика конкурентов

Чтобы понять, как выглядит аудитория конкурента, Similarweb по-прежнему трудно заменить. В два клика видно, сколько посещений в месяц у сайта — сто тысяч или десять миллионов, откуда приходит трафик и как он меняется. Для подготовки исследования рынка, оценки партнёра, выбора площадок для рекламы или обнаружения растущего конкурента это огромная экономия времени.

Но нужно понимать, на что вы смотрите. Цифры Similarweb — это оценки, построенные на выборке пользователей и затем экстраполированные. Они хорошо работают на крупных сайтах и при сравнении игроков между собой, но гораздо хуже — на небольших сайтах, где расхождение с реальностью бывает значительным в обе стороны. Реальный трафик вашего собственного сайта показывают Google Analytics или Matomo, а для доли из поиска Google — Google Search Console; Similarweb нужен, чтобы оценивать других, а не измерять себя, и его цифры всегда стоит сверять с собственными инструментами.

Его стихия — исследования рынка и бенчмаркинг, а не чистое SEO. Модули ключевых слов, позиций и обратных ссылок полезны, но уступают в глубине специализированным платформам, а полнота данных заметно различается от раздела к разделу. Интерфейс легко освоить, но он очень часто меняется, так что ориентироваться приходится заново.

Цена быстро остужает пыл. Первый тариф даёт доступ только к трафику, для одного пользователя и с историей за три месяца, а за SEO, рекламой или длинной историей нужно идти гораздо выше. Такое позиционирование подходит маркетинговым командам, агентствам и аналитикам, которые работают с этими данными каждую неделю; небольшой компании полезные порядки величин дают уже бесплатная версия и браузерное расширение.

С пробным периодом нужна бдительность. Он требует банковской карты и через семь дней превращается в подписку, а отмена и возврат денег проходят не всегда гладко. Лучше записать дату окончания и отменить заранее, если сервис вас не убедил.