Новости SEO: поисковое продвижение, GEO и поиск с ИИ

Версия 25.0 программы SEO Spider от Screaming Frog, вышедшая 3 ноября 2026 года, сохраняет конфигурацию в формате JSON: через MCP-сервер ИИ-ассистент может настроить сканирование, описанное обычным языком (рендеринг JavaScript, сегменты, пользовательское извлечение данных), и сообщать о проблемах, возникших в ходе сканирования. В программе появились настраиваемые дашборды, проблемы с выбираемым типом и приоритетом, автоматическое замедление, когда сервер отвечает ошибками 429 или 503, и вкладка для проверки тегов Open Graph и X Card. Страницы теперь можно экспортировать в Markdown, а рендеринг JavaScript по умолчанию ждет окончания сетевой активности — это ближе к тому, как Google определяет, что страница загрузилась.

Google объявил, что будет распознавать общую директиву в файле robots.txt, разработанную рабочей группой AIPREF в IETF: одной строкой можно запретить использовать свой контент для обучения моделей сразу нескольких ИИ-компаний. Для Google такой запрет будет равнозначен блокировке Google-Extended, если она не указана отдельно; поддержку планируется ввести в 2027 году. Microsoft в тот же день принимает тот же синтаксис и добавляет для Bing отдельные настройки использования контента в ИИ-ответах; OpenAI в тот же день заявляет, что будет соблюдать этот сигнал.

Google распространяет рекламу в AI Mode на Австралию, Канаду, Индию, Кению, Малайзию, Новую Зеландию, Нигерию, Пакистан, Филиппины и Сингапур, а в четвертом квартале 2026 года планирует Бразилию, Мексику и Великобританию. В США объявления теперь могут показываться и в уточняющих вопросах внутри диалога — по-прежнему с пометкой «спонсорское». По данным Google, запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных поисковых.

Microsoft Advertising предлагает создание кампаний с помощью ИИ: по сайту, маркетинговым материалам, брендбуку и фотографиям товаров инструмент готовит карточку компании, а затем редактируемую кампанию Performance Max с показом в Bing, Copilot, Outlook и других сервисах. Рекламодатели также получают больше отчетов и исключений для Performance Max, правила бренда для объявлений, созданных ИИ (в открытом пилоте), и API конверсий в общем доступе.

Google запускает в режиме предварительного доступа Connected Apps Platform: разработчики могут подключить свой сервис к поиску Google и приложению Gemini через MCP-сервер, а затем отправить его на проверку из единой консоли. После запуска приложения компания видит его трафик и сохраняет контроль над своим логотипом и фирменным стилем. Уже существует более 50 подключенных приложений; доступ для других разработчиков и стран будет открываться поэтапно.

В Site Audit от Ahrefs появилась категория проблем «AI Discoverability»: страницы, закрытые для ИИ-роботов в robots.txt, слишком медленные или тяжелые страницы, противоречивые правила для разных роботов, слишком похожий ИИ-контент и страницы, требующие выполнения JavaScript, чего большинство ИИ-роботов не умеет. Лимиты API и MCP-сервера удваиваются на всех тарифах — например, со 100 000 до 200 000 единиц на тарифе Lite.

Копии версии 3.0.123 Rank Math PRO, скачанные с официального сайта с 20:02 15 октября до 7:12 16 октября (UTC), содержали вредоносную программу, способную после активации плагина получить контроль над сайтом. Разработчик удалил файлы и выпустил чистую версию 3.0.124. Бесплатная версия, распространяемая через WordPress.org, не затронута; число пострадавших сайтов Rank Math не сообщил.

Google объявил о ряде изменений в своих ИИ-ответах, чтобы чаще направлять пользователей на сайты: ссылок внутри текста становится больше и они стоят выше, а в начале ответа тестируется блок с полезными официальными сайтами для конкретной задачи. Карусели новостных статей появляются в новых странах и на новых языках, а ссылки на связанные статьи в конце ответа получают миниатюры. По данным Google, число пользователей функции «Предпочитаемые источники» с начала года выросло более чем в семь раз.

Google Ads внедряет по всему миру в кампаниях Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen две необязательные настройки: приоритизацию каналов и распределение бюджета. Рекламодатель может присвоить сетям (Google Поиск, поисковые партнеры, контекстно-медийная сеть) высокий или низкий приоритет; приоритетные каналы финансируются в первую очередь, а долю дневного бюджета, расходуемую на второстепенные каналы, можно ограничить. С февраля 2027 года нынешний режим поисковых кампаний с контекстно-медийной сетью исчезнет: чтобы сохранить его, Google советует поставить контекстно-медийной сети низкий приоритет и 50 % бюджета.

В отчете AI Performance в Bing Webmaster Tools появилась вкладка Topics Portfolio в бета-версии. Она объединяет в крупные темы запросы, по которым сайт цитируется в ИИ-ответах Bing и Copilot, и для каждой темы показывает общее число цитирований, количество цитируемых сайтов и уровень конкуренции. На основе активности самого сайта предлагаются запросы, по которым у него есть потенциал роста.

С новым форматом ответов ChatGPT, развернутым в ночь с 8 на 9 октября, большинство цитируемых ссылок потеряли параметр utm_source=chatgpt.com, по которому системы аналитики распознают такие визиты, а браузер перестал передавать реферер. Примерно до 16 октября эти визиты учитывались как прямой трафик; 17 октября параметр вернулся почти во все ссылки, по данным замеров Sistrix. OpenAI публично не объяснила причину проблемы, которую ряд аналитиков связывает с ошибкой.

Google все сильнее затрудняет автоматический сбор своих страниц результатов: переадресация через адреса /goto, укороченные списки результатов, а с сентября 2026 года по некоторым запросам — результаты, отличающиеся от настоящих. 7 октября SISTRIX пояснил, что такие расходящиеся результаты получает вся отрасль и что он публикует только многократно проверенные данные, из-за чего некоторые ключевые слова обновляются реже; топ-10 он по-прежнему считает надежным. По данным Search Engine Roundtable, другие сервисы отслеживания тоже сообщают о блокировках IP-адресов и росте числа капч. Google не прокомментировал расходящиеся результаты, но в конце августа представитель компании подтвердил Search Engine Roundtable внедрение адресов /goto, назвав его мерой против злоупотреблений.

Yoast SEO AI+ for Shopify объединяет приложение Yoast SEO для Shopify и AI Brand Insights — инструмент, показывающий, как ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity описывают бренд, — а также структурированные данные и техническое SEO карточек товаров. Тариф стоит 45 долларов в месяц или 450 долларов в год, с бесплатным пробным периодом 14 дней.

Site Explorer от Ahrefs предлагает «адаптивный» режим оценки органического трафика: он применяет собственный CTR к пятнадцати типам элементов выдачи, включая AI Overviews, и ежемесячно перекалибруется на реальных данных; после тестирования режим станет основным. Отчет Top Pages показывает, в скольких ИИ-ответах появляется каждая страница, а Brand Radar удваивает базу вопросов — примерно с 14 до 30 миллионов.

Yoast SEO расширяет свои «Abilities» — функции, зарегистрированные в Abilities API WordPress: ИИ-ассистент, подключенный к сайту через MCP или автоматизированный сценарий, теперь может читать все SEO-поля страницы (title, метаописание, директивы для роботов, тип разметки Schema, канонический URL, превью для соцсетей) и изменять их. С апреля и до сих пор он мог только просматривать оценки SEO и читабельности.

24 сентября 2026 года Google запустил третье с июня антиспам-обновление, действующее во всем мире и для всех языков. Оно оказалось дольше предыдущих: развертывание заняло две недели и завершилось 8 октября.

Google добавляет в отчеты об эффективности Search Console, включая отчет по функциям генеративного ИИ, тип поиска «мультимодальный». В него входят запросы, начатые с изображения: Google Объектив, «Обведи и найди» на Android, изображения, загруженные в Google Поиск, и функция Chrome «Найти изображение». Развертывание по всему миру идет с 24 сентября 2026 года.

Google открывает в Merchant Center в Австралии, Канаде, Индии, Новой Зеландии и США статистику эффективности в ИИ: она сравнивает долю голоса бренда и его товаров с другими брендами в AI Mode и AI Overviews. Google также советует дополнять товарные фиды разговорными атрибутами; в тесте с lululemon они использовались в половине соответствующих рекомендаций AI Mode.

Peec AI, сервис для отслеживания присутствия брендов в ответах ИИ, подключается к Google Analytics, чтобы показать, что делают посетители, пришедшие от ИИ-ассистента: сравнение по ассистентам, страницам входа, странам и устройствам, а также доля визитов, переходящих в сеансы с взаимодействием. Постраничный вид объединяет сканирование ИИ-роботами, цитирования и трафик, а анализ восприятия выявляет возражения и ошибочные утверждения о бренде.

Версия 10 Sitebulb, программы для технического аудита сайтов, запускает Sitebulb MCP в десктопной и облачной версиях. После периода раннего доступа он позволяет запрашивать данные сканирования из ассистента вроде Claude или ChatGPT — например, чтобы вывести список проблем сайта или подготовить отчет.

В Google Analytics приходят дашборды, позволяющие собрать ключевые показатели в одном отчете, с построением графиков перетаскиванием и новыми типами визуализации. Для Google Ads Google анонсировал их 10 августа. 21 сентября в Google Analytics также появились фильтры, которые принимают данные только с разрешенных доменов, чтобы отсекать спам.

Чтобы соблюсти Закон о цифровых рынках (DMA), с 8 сентября 2026 года Google меняет результаты поиска в Европейской экономической зоне, в частности по запросам об отелях, авиарейсах и ресторанах. По данным Reuters, вверху страницы показывается специализированный поисковый сервис (агрегатор), за ним еще два, а затем карусель заведений без некоторых функций, например цен в реальном времени. Google, называющий это самым сильным падением качества в своей истории, публикует документацию о региональных различиях для агрегаторов, прямых поставщиков и издателей. Пользователей за пределами Европы это не касается.

Meta теперь входит в число ИИ-каналов Agentic Storefronts в Shopify наряду с другими разговорными ассистентами. Товары продавцов по умолчанию передаются Meta через Shopify Catalog; доступ к каталогу и прямой оплате настраивается в параметрах, где также видна эффективность этого канала.

2 сентября 2026 года федеральный судья Леони Бринкема (Вирджиния) отклонила требование Министерства юстиции США обязать Google продать рекламную биржу AdX — после того как в 2025 году она признала, что Google монополизировал рекламные технологии открытого веба. Вместо этого она назначает поведенческие меры: совместимость и обмен данными, недискриминацию, ограничения для аукционов Google на стороне покупателей. За их исполнением будут следить наблюдатель и технический комитет; детали определит окончательное решение.

После переговоров с Европейской комиссией Google меняет применение правила против злоупотребления репутацией сайта, направленного против стороннего контента, который размещают на авторитетном сайте, чтобы воспользоваться его позициями. С 30 августа 2026 года принятые по этому правилу ручные меры больше не действуют на поиск в Европейской экономической зоне, но продолжают применяться в остальном мире. В ЕЭЗ соответствующий раздел может постепенно отделяться от остального сайта и ранжироваться самостоятельно. Сайты, отвечающие условиям, также смогут прибегнуть к медиации после запроса на повторную проверку.

Версия 3.0.120 Rank Math PRO, SEO-плагина для WordPress, заменяет чат Content AI новым ИИ-агентом с более широкими возможностями. В той же версии исправлена медленная генерация карт сайта в крупных магазинах WooCommerce.

Google предлагает издателям интерактивную кнопку для их страниц: одним нажатием читатель добавляет сайт в свои предпочитаемые источники в Google и возвращается туда, где остановился. Предпочитаемые источники заметнее в блоке «Главные новости», AI Overviews и AI Mode; по данным Google, пользователи уже выбрали более 600 000 разных источников. В тот же день Google объявил, что ленту Discover можно будет настраивать, описывая свои интересы своими словами.

Google Ads анонсирует на сентябрь A/B-тест, который сравнивает разные бюджеты и целевые показатели рентабельности инвестиций сразу на нескольких поисковых кампаниях. Тесты AI Max, опции автоматизации поисковых кампаний, теперь работают при включенных ограничениях по бренду и местоположению. Планировщик эффективности показывает вероятный эффект изменения ставки или бюджета в действующих кампаниях и применяет его в один клик.

WordPress 7.1 под названием «Mary Lou» позволяет настраивать внешний вид блока в зависимости от размера экрана прямо в редакторе сайта, без пользовательского CSS. Панель администратора остается видимой во всех редакторах, новый редактор медиафайлов объединяет кадрирование, поворот, отражение и правку метаданных, а заметки для рецензирования поддерживают форматированный текст и упоминания. Появились два новых блока — Playlist и Tabs.

18 августа 2026 года Google запустил новое антиспам-обновление — второе за два месяца, действующее для всех языков и стран. Развертывание завершилось 21 августа, заняв чуть меньше трех дней.

Similarweb добавляет в модуль Ad Intelligence канал AI Ads, который собирает объявления, показываемые в ChatGPT, AI Mode и AI Overviews Google: реальные креативы, посадочные страницы и рекламодателей с фильтрами по домену, платформе, периоду и стране. Компания сообщает, что данные получены из реальных диалогов пользователей и отображаются рядом с ее данными о поисковой, медийной и социальной рекламе.

Google размещает вверху главной страницы Google Analytics автоматическую сводку важных изменений с момента последнего посещения, с уведомлениями по электронной почте или на телефон, а в Google Ads — персонализированные карточки с аналитикой. Дашборды, создаваемые по простому текстовому запросу, появляются в Google Ads раньше, чем в Google Analytics. Ask Advisor, ИИ-ассистент этих сервисов, также сравнивает кампании с анонимизированными средними показателями похожих компаний. Часть функций находится в бета-версии и доступна для аккаунтов на английском языке.

AI Check от Sistrix получил три вида анализа бренда, доступных без предварительного создания проекта: тональность ответов (похвала и критика) по платформам и темам, сильные и слабые стороны, которые приписываются бренду в сравнении с конкурентами, и ситуации, в которых его рекомендуют. Согласно квартальному отчету компании, анализ охватывает шесть ИИ-систем, в том числе ChatGPT, Gemini, Perplexity и AI Overviews. В том же квартале модуль Prompt Research стал доступен через API и MCP-сервер.

Google добавляет правило в документацию по расширенным сниппетам отзывов — звездам, которые могут показываться под результатом: фейковые отзывы и отзывы, полученные за вознаграждение без его указания, нельзя размечать структурированными данными. Google объясняет это изменение прозрачностью пользовательских отзывов.

23 июля 2026 года Европейская комиссия приняла два решения, констатирующих, что Google нарушает Закон о цифровых рынках (DMA). Первое, со штрафом 460 миллионов евро, касается продвижения собственных сервисов (покупки, отели, транспорт, спорт) в Google Поиске в ущерб сопоставимым сторонним сервисам. Второе, на 430 миллионов евро, направлено против ограничений, которые не позволяют разработчикам направлять пользователей Google Play к более дешевым предложениям. Google обязан прекратить эти практики.

С 22 июля 2026 года Google развертывает во Франции AI Overviews, которые кратко излагают ответ над результатами, и AI Mode — разговорный поиск на основе модели Gemini. Франция оставалась одним из последних крупных рынков без этих функций, запущенных в США в мае 2024 года (AI Overviews) и в 2025 году (AI Mode), из-за спора о смежных правах прессы. Настройка Search Console, позволяющая исключить сайт из этих функций и на момент запуска доступная лишь части британских сайтов, с 31 августа 2026 года открыта для всех сайтов, включая французские. По исследованию SE Ranking на 100 000 ключевых слов, AI Overviews с первых дней появляются в 52,6 % проанализированных запросов.

Массовый редактор Yoast SEO для WordPress теперь показывает основные ключевые фразы рядом с заголовками и метаописаниями, с фильтрами по недостающему контенту, статусу и типу контента и отдельным видом для страниц, записей и товаров. В Yoast SEO Premium ИИ предлагает заголовки и описания для выбранных материалов, которые нужно подтверждать по одному; тарифы WooCommerce SEO и Yoast SEO AI+ распространяют эти предложения на карточки товаров и категории.

Google добавляет в панель «Мой центр рекламы» раздел, который во всем мире показывает, было ли объявление в Google Поиске, YouTube или Discover создано или изменено с помощью генеративного ИИ. Пометка добавляется автоматически, если рекламодатель использует ИИ-инструменты Google; для креативов, созданных в других сервисах, появилась новая настройка для такого указания. В зависимости от местного законодательства метка может появляться и на самом объявлении.

Google вводит в Search Console новый тип ресурса — ресурс платформы, чтобы отслеживать эффективность в Google Поиске и Discover контента, опубликованного в Instagram, TikTok, X и YouTube. Отчеты показывают клики, показы, запросы и публикации, которые приносят больше всего трафика, с возможностью экспорта данных. Эти ресурсы анонсированы 7 июля 2026 года и с 29 июля открыты для всех по всему миру вместе с руководством по анализу.

Cloudflare теперь делит ИИ-роботов по трем назначениям: поиск (индексация для последующих ответов), агенты, действующие от имени пользователя, и обучение моделей. Все клиенты, включая бесплатный тариф, могут разрешать или блокировать каждое назначение отдельно. С 15 сентября 2026 года новые домены по умолчанию блокируют обучение и агентов на страницах с рекламой, а поиск остается разрешенным. Cloudflare, через который, по данным компании, проходит более 20 % сайтов, также запускает исследовательскую программу, чтобы вознаграждать издателей в зависимости от реального использования их контента в ответах.

Google Поиск теперь ведет клики напрямую на AMP-страницы, размещенные у издателя, вместо того чтобы показывать их из AMP-кеша Google в своем просмотрщике. Издателям больше не нужно обновлять этот кеш или настраивать подписанные обмены (Signed Exchanges). Google уточняет, что ранжирование AMP-страниц не меняется ни в поиске, ни в Discover.

24 июня 2026 года Google запустил июньское антиспам-обновление, которое действует во всем мире и для всех языков. Развертывание завершилось 26 июня, заняв чуть больше двух дней. Такие обновления усиливают автоматическое выявление практик, нарушающих правила Google Поиска в отношении спама.

Microsoft добавляет в отчет AI Performance в Bing Webmaster Tools четыре функции в предварительной версии по всему миру: Intents, Topics, Citation Share и Compare. Запросы, по которым сайт цитируется в ответах Copilot, Bing и партнерских сервисов, классифицируются по намерению (информационное, коммерческое, локальное…) и группируются по темам. Доля цитирований показывает положение сайта относительно других цитируемых источников, а сравнение позволяет следить за ее динамикой.

Google дополнил опубликованное в мае руководство по оптимизации для функций генеративного ИИ в поиске: файл llms.txt не нужен для Google Поиска и не улучшает и не ухудшает видимость или ранжирование сайта. По словам Google, файлы, предназначенные для ИИ, например Markdown-версии страниц, его поиском не используются, но их можно оставить для других сервисов, которые ими пользуются.

В Google Analytics появилось измерение «Source Group», которое объединяет варианты одного источника (например, «fb» и «facebook») под одним названием, а также группирует источники из ИИ, такие как ChatGPT (OpenAI) и Perplexity. Измерение рассчитывается и для исторических данных. В тот же день Google Analytics добавил фильтры, исключающие события по имени хоста, который их отправляет.

Ресурс Google Analytics теперь можно связать с одним или несколькими профилями Google Business Profile в разделе администрирования. После этого в меню появляется отдельная коллекция отчетов с семью показателями профиля: взаимодействия, звонки, бронирования, запросы маршрута, клики на сайт, сообщения и просмотры меню. Данные охватывают скользящее окно в шесть месяцев.

Google добавляет в документацию страницу о сторонних SEO-инструментах, подрядчиках и советах и обновляет страницу о найме SEO-специалиста. Компания призывает сверять любые рекомендации с ее официальными правилами и упоминает сервисы, обещающие лучшие результаты в ИИ-ответах и продаваемые как инструменты «AEO» или «GEO». Google напоминает, что не оценивает и не сертифицирует сторонние сервисы, что у этих инструментов нет доступа к его данным о ранжировании, и рекомендует Search Console как эталонный источник.

Google открывает профили Search — отдельную страницу для каждого издателя или автора, на которой собраны его последние статьи, видео и публикации в соцсетях. Пользователи могут на нее подписаться, и тогда этот контент становится заметнее в Discover. Профиль доступен из панели знаний, из Discover или по прямой ссылке. На момент запуска заявить права на профиль могли только аккаунты с большой аудиторией на крупной социальной или видеоплатформе; 16 сентября порог снижен до 10 000 подписчиков — по-прежнему в США.

Google добавляет в Search Console настройку, позволяющую исключить ссылки и контент сайта из функций генеративного ИИ в поиске: AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Исключенный сайт больше не получает от этих функций ни показов, ни трафика; Google уточняет, что такой выбор не является сигналом ранжирования для обычной выдачи. Новые отчеты показывают показы в этих функциях по страницам, странам и устройствам, без данных о кликах. Запущенные сначала для части сайтов в Великобритании, настройка и отчеты с 31 августа 2026 года открыты для всех сайтов мира.