RU

Редизайн сайта: обновить сайт, не потеряв накопленного

Редизайн сайта — это обновление дизайна, технической части и контента без потери того, что сайт уже заработал: трафика, позиций в Google и заявок, которые он приносит. Sluak ведёт проект от анализа до сопровождения после запуска, с полным планом редиректов и коммерческим предложением, разбитым по этапам.

Подготовить мой редизайн

Старый сайт

План редиректов

  • /services.html/services/301
  • /contact.php/contact/301
  • /blog/?p=12/sovety/uteplenie/301

Новый сайт

Органический трафикДо · после запуска

Признаки того, что сайту нужен редизайн

Сайт редко устаревает в одночасье. Он постепенно перестаёт успевать за компанией, а потом начинает её тормозить. Несколько симптомов, особенно когда они накладываются друг на друга, говорят о том, что пора основательно им заняться:

  1. 1ТехникаОтображение на мобильных, медленная работа, CMS больше не обновляетсяСимптом
  2. 2СообщениеПредложение и имидж, которые больше не соответствуют действительностиСимптом
  3. 3РезультатыМеньше заявок, трафик из Google снижаетсяСимптом
  • Он плохо отображается на телефоне: слишком мелкий текст, тесные кнопки, меню выходят за край экрана.
  • Он медленный: страницы долго загружаются, а показатели PageSpeed Insights остаются в красной зоне, несмотря на исправления.
  • Ваша команда боится его трогать: каждое изменение идёт через разработчика, или CMS больше не обновляется.
  • Он больше не отражает ваше предложение: новых услуг нет, старые всё ещё представлены, фирменный стиль изменился.
  • Заявок становится меньше, хотя посещаемость сохраняется: путь пользователя больше не убеждает.
  • Трафик из Google снижается уже несколько месяцев без очевидной причины.
  • Он не соответствует современным требованиям: доступность, безопасность, согласие на cookies, защита данных.

Один такой признак не всегда оправдывает полную переделку. Поэтому каждый проект начинается с анализа существующего сайта, чтобы отделить то, что можно исправить, от того, что нужно перестроить.

Графический, технический или полный редизайн: о чём идёт речь?

За словом «редизайн» стоят очень разные проекты, и бюджет, как и риски, сильно различаются:

  • Графический редизайн: новый фирменный стиль, новые макеты, тот же контент и та же структура. Самый лёгкий вариант, полезный, когда внешний вид устарел, но сайт работает.
  • Технический редизайн: смена CMS, хостинга или темы ради скорости, безопасности или самостоятельности. Сюда относится и переход с закрытой платформы на WordPress.
  • Редакционный редизайн: переписывание страниц, объединение конкурирующих материалов, новая структура, построенная на запросах клиентов.
  • Полный редизайн: всё сразу, часто вместе с изменением позиционирования компании.

Бывает и так, что лучший ответ — вовсе не редизайн. Если структура здорова, несколько переработанных шаблонов, обновлённый контент и исправления производительности дают близкий результат за малую долю усилий; мы говорим об этом, когда это так. И наоборот, магазин, который меняет платформу, по сути проходит запуск интернет-магазина с дополнительным переносом каталога и клиентов.

Редизайн сайта без потери позиций в поиске

Самое частое опасение перед редизайном вполне обосновано: новый сайт, запущенный без мер предосторожности, может месяцами терять посетителей из Google. Адреса меняются, хорошо ранжирующиеся страницы исчезают, ссылки с других сайтов ведут на ошибки. Поскольку SEO — наша основная специализация, эта часть проекта выделена в отдельное направление со своими результатами:

  1. Аудит текущего состояния: сканирование существующего сайта в Screaming Frog, выгрузка страниц, получающих трафик и ссылки, фиксация позиций по важным запросам. Если у сайта уже есть слабые места, редизайну может предшествовать более широкий SEO-аудит.
  2. Таблица соответствия: каждому старому URL сопоставляется новый адрес или, если страница исчезает, наиболее близкая страница. Ничего не отдаётся на откуп общему правилу, которое отправило бы всё на главную.
  3. Редиректы 301: настраиваются по этой таблице и проверяются по одному на тестовой версии сайта.
  4. Проверка перед запуском: перенесённые или улучшенные title и description, микроразметка, XML-карта сайта, файл robots, проверенная внутренняя перелинковка.
  5. Наблюдение после запуска: ежедневный контроль ошибок в Google Search Console в первые недели, затем сравнение позиций и трафика с предыдущим периодом.
  6. Заморозка перед переключением: контент старого сайта фиксируется за несколько дней до запуска, или накануне запускается новое сканирование, чтобы таблица соответствия охватила и страницы, созданные во время проекта.

Google сам подробно описывает порядок действий в своей документации о переносе сайта со сменой URL и указывает, что временное снижение возможно, пока новые страницы не будут повторно просканированы.

Если меняется и доменное имя, мы сообщаем о смене адреса в Google Search Console и сохраняем редирект со старого домена как минимум на год, пока ссылки с других сайтов не будут учтены для нового.

Наше обязательство касается метода: ни одна страница, получавшая трафик, не остаётся без редиректа, а каждое отклонение, замеченное после запуска, анализируется и исправляется.

Этапы редизайна сайта

Успех редизайна решается в основном до первого макета. Проект проходит семь этапов, каждый из которых завершается документом на ваше согласование:

  1. 01

    Анализ

    Анализ текущего сайта (аудитория, SEO, производительность, доступность, контент) и беседы с людьми, которые им пользуются.

    Результат: Отчёт о том, что сохранить, что исправить и от чего отказаться

  2. 02

    Стратегия и структура

    Цели, целевая аудитория, приоритетные сценарии, новая структура страниц.

    Результат: Новая структура сайта вместе с техническим заданием

  3. 03

    Контент

    Инвентаризация, переписывание или создание текстов на основе вопросов, которые задают ваши клиенты.

    Результат: Согласованные тексты, страница за страницей

  4. 04

    UX- и UI-дизайн

    Прототипы, затем мобильные и десктопные макеты основных шаблонов.

    Результат: Утверждённые макеты

  5. 05

    Разработка

    Вёрстка на выбранной CMS, перенос контента, подключение форм и инструментов аналитики.

    Результат: Сайт на тестовом сервере

  6. 06

    Тестирование и миграция

    Проверки в основных браузерах, на телефоне и планшете, контроль доступности с помощью WAVE, дополненный навигацией с клавиатуры и проверкой контраста, которые автоматический инструмент не охватывает, проверка редиректов.

    Результат: Подписанный чек-лист тестирования

  7. 07

    Запуск и сопровождение

    Запуск в выбранную дату вне напряжённого периода, обучение вашей команды, наблюдение в первые недели.

    Результат: Отчёт о запуске

Сайт из нескольких страниц проходит редизайн за несколько недель; сайт с большим объёмом контента, несколькими языками или сложной функциональностью требует нескольких месяцев. График с датами указан в предложении.

Что потребует от вас редизайн

Агентство может сделать всё, кроме одного — знания вашего дела. Ваше участие необходимо в нескольких конкретных моментах, и мы планируем его с самого начала, чтобы оно не мешало вашей работе:

  • Основное контактное лицо, которое может принимать решения и проводить согласования внутри компании.
  • Беседы на этапе анализа с теми, кто продаёт, отвечает клиентам или обновляет сайт.
  • Вычитка текстов и макетов в сроки, предусмотренные графиком.
  • Материалы компании: фотографии, документы, доступы к существующим аккаунтам (хостинг, доменное имя, инструменты аналитики).

Если у вас не хватает времени на контент, мы можем полностью взять на себя написание текстов: тогда от вас потребуется только согласование.

От чего зависит бюджет редизайна

Цена редизайна определяется индивидуально, после анализа существующего сайта, потому что именно он показывает реальный объём работы. Предложение разбито по этапам и зависит в основном от следующего:

  • Глубина редизайна: простая смена внешнего вида или полная перестройка.
  • Количество страниц, которые нужно перенести, переписать или удалить, а значит, и объём плана редиректов.
  • Смена CMS: остаться на той же технологии дешевле, чем переносить всё на другую.
  • Амбиции в дизайне: доработка готовой темы или шаблоны, нарисованные на заказ.
  • Функциональность: личный кабинет, онлайн-запись, каталог, интеграция с CRM или другими программами.
  • Языки: каждая языковая версия добавляет перевод, проверку и редиректы.
  • Тексты: контент, предоставленный вами или написанный нами.

В предложении также разделены стоимость проекта и регулярные расходы (хостинг, лицензии, техническая поддержка), чтобы годовой бюджет был понятен с самого начала.

Кому подходит это предложение, а кому нет

Наш подход подходит компаниям, у сайта которых уже есть история: трафик, страницы с позициями, заявки, приходящие из интернета. Он рассчитан на тех, кто хочет обновиться, не начиная в Google с нуля, работает с несколькими странами или языками или хочет снова управлять сайтом сам, не обращаясь к разработчику ради каждого изменения.

Он подойдёт хуже, если вам нужна лишь смена цветов за несколько дней или если у сайта нет ни трафика, ни контента, который стоит сохранять: в этом случае создание нового сайта часто проще и дешевле редизайна.

После запуска: измерять и развивать

Запуск открывает период наблюдения. В первые недели мы отслеживаем ошибки сканирования, позиции и конверсии, а затем представляем отчёт, сравнивающий новый сайт со старым по одним и тем же показателям, выбранным из описанных в нашем руководстве по KPI SEO.

Затем следуют доработки: страницы, которые нужно дополнить, формы, которые нужно упростить, контент для запросов, которые пока плохо охвачены. Новые страницы также пишутся так, чтобы их цитировали ассистенты вроде ChatGPT или Gemini, — этот подход мы раскрываем в нашем руководстве по Generative Engine Optimization. Эта глубокая работа может продолжиться в рамках сопровождения нашим SEO-агентством, а техническую поддержку можно поручить нашей команде или оставить у себя, с полной документацией.

Ваши вопросы: Редизайн сайта

Не нашли свой вопрос? Напишите нам

Сколько стоит редизайн сайта?

Стоимость редизайна рассчитывается индивидуально, после анализа текущего сайта. Сумма зависит от глубины работ, количества страниц для переноса, возможной смены CMS, дизайна, функциональности, языков и от того, кто пишет тексты — вы или мы.

Потеряю ли я позиции в поиске при переделке сайта?

Нет, если миграция подготовлена. Мы составляем список страниц, которые приносят посетителей, сопоставляем каждый старый адрес с новым, проверяем редиректы до запуска и затем следим за Google Search Console. Временное колебание позиций всё же возможно, пока Google повторно сканирует сайт.

Сколько длится редизайн?

Несколько недель для сайта из нескольких страниц, который сохраняет свою технологию, и несколько месяцев для сайта с большим объёмом контента, мультиязычного или меняющего CMS. График с датами каждого этапа указан в нашем предложении.

Мой сайт недавно переделали: нужен ли ему уже редизайн?

Не обязательно. Если структура и техническая часть в порядке, часто достаточно точечных улучшений контента, скорости или пользовательских сценариев. Анализ как раз и нужен, чтобы избежать ненужного редизайна.

Нужно ли менять CMS при редизайне?

Только если текущий инструмент вас ограничивает: обновления невозможны, сайт медленный, вы зависите от одного подрядчика, не хватает функций. Мы сравниваем сохранение и смену CMS применительно к вашему случаю, учитывая стоимость миграции и самостоятельность вашей команды.

Полный редизайн или постепенное развитие: что выбрать?

Полный редизайн необходим, когда техническая часть или структура больше не выдерживают. Поэтапное развитие лучше подходит, когда основа хорошая: сначала дорабатываются самые важные страницы, что распределяет бюджет во времени и снижает риски.

Что, если у меня не хватает времени следить за проектом?

Мы с самого начала планируем моменты, когда нужно ваше мнение, и можем полностью взять на себя написание текстов. Тогда ваша роль ограничивается стартовыми беседами и согласованиями в назначенные даты.