Google Analytics: бесплатный учёт трафика и конверсий вашего сайта

Эталон

Google Analytics — это система веб-аналитики, которую устанавливают на сайт, чтобы знать, откуда приходят посетители, что они делают и кто из них в итоге покупает, заполняет форму или регистрируется. Органический поиск, реклама, соцсети, рассылки, а теперь и ИИ-ассистенты: каждый визит привязан к своему источнику, и можно оценить, что на самом деле приносит каждый канал. Бесплатная в стандартной версии и изначально связанная с Search Console и Google Ads, эта система — самое распространённое решение в интернете и отправная точка большинства SEO-анализов.

Перейти на сайт

Страница Google Analytics на Google Marketing Platform (снимок экрана, октябрь 2026 года).

Что такое Google Analytics?

Всё начинается с небольшого скрипта — тега Google, который добавляют на страницы сайта напрямую или через Google Tag Manager. При каждом просмотре страницы, клике или покупке он отправляет «событие» на серверы Google, а те сводят события в отчёты: число пользователей, страницы входа, каналы привлечения, пути пользователей, доход. В GA4, актуальной версии, всё является событием, и вы сами отмечаете важные из них как «ключевые события» (покупка, запрос коммерческого предложения, регистрация), чтобы отслеживать конверсии. В отличие от SEO-сервисов, которые оценивают трафик любого сайта, Google Analytics измеряет только те сайты, на которых установлен, зато измеряет реальный трафик — по крайней мере тех посетителей, которых ему удаётся отследить.

Сервис появился после того, как в апреле 2005 года Google купил американскую компанию Urchin, и открылся для всех в ноябре того же года. Четвёртое поколение, GA4, вышло в октябре 2020 года и принудительно заменило предыдущую версию, Universal Analytics, которая перестала собирать данные 1 июля 2023 года. Помимо бесплатной версии, Google продаёт Analytics 360 — корпоративную редакцию в составе Google Marketing Platform с повышенными лимитами и гарантиями уровня обслуживания. В 2026 году в системе появились отдельный учёт трафика от ИИ-ассистентов, автоматические сводки изменений и настраиваемые дашборды.

Google Analytics вкратце

Тип: Веб-аналитика (JavaScript-тег)
Запуск: 2005 (GA4 с 2020 года)
Происхождение: Urchin, куплена Google
Страна: США
Разработчик: Google (Alphabet), Маунтин-Вью
Хранение данных: до 14 месяцев (50 месяцев в 360)
Бесплатная версия: Есть, полноценная для большинства сайтов
Стоимость: Бесплатно; Analytics 360 — по запросу

Для чего нужен Google Analytics?

Измерять реальный трафик
посетители, просмотры, страницы входа, устройства и страны — по визитам, которые действительно зафиксированы на вашем сайте.
Отслеживать конверсии
покупки, заявки или регистрации, отмеченные как ключевые события и привязанные к каналу, который их принёс.
Связывать органический трафик с запросами
после подключения Search Console — запросы в Google и целевые страницы органического поиска с их кликами и позициями.
Управлять кампаниями Google Ads
импортировать конверсии в Google Ads и создавать аудитории ремаркетинга на основе поведения посетителей.
Видеть трафик от ИИ
визиты от ассистентов вроде ChatGPT или Gemini, с 2026 года выделенные в отдельный канал.
Создавать собственные отчёты
исследования, воронки, дашборды и выгрузка в BigQuery или Data Studio для более глубокого анализа.

Отзывы о Google Analytics

Эталон

Google Analytics по-прежнему остаётся обязательным этапом веб-аналитики. Бесплатный, устанавливается за несколько минут, подключён к Search Console и Google Ads — это самый прямой способ ответить на два главных для SEO вопроса: сколько визитов приносит органический поиск и сколько из них превращается в клиентов? Для подавляющего большинства сайтов бесплатной версии хватает, и её ограничения не мешают.

Однако переход на GA4 оставил след, и именно на это жалуются чаще всего. Интерфейс выглядит лаконичным, но эта простота обманчива: готовые отчёты сообщают меньше, чем раньше, возможности настройки в бесплатной версии ограничены, и для простого ответа часто приходится самостоятельно собирать исследование. Заложите время или помощь консультанта, чтобы правильно настроить ключевые события: плохо настроенный GA4 считает визиты, а не результаты.

Придётся также смириться с тем, что цифры неполные. В Европе часть посетителей отказывается от cookie, а скрипт всё чаще блокируют браузеры, ориентированные на приватность, и расширения против отслеживания. Google частично восполняет разрыв моделированием лишь при двух условиях — на сайте настроен режим согласия и трафика достаточно, — причём моделируемую долю в отчётах не всегда видно. Тенденции остаются надёжными, итоговые цифры — гораздо меньше: не удивляйтесь, если они расходятся с данными вашего интернет-магазина или Search Console. Кроме того, требования GDPR — из-за них французский регулятор CNIL в 2022 году вынес сервису официальное предписание, ещё до трансатлантического соглашения 2023 года, — обязывают правильно настроить баннер согласия.

Наконец, Analytics 360 нужен только очень крупным сайтам: более свежие данные, более долгое хранение, исследования без выборки, гарантии уровня обслуживания. Цена сообщается только по запросу, и это делает его решением для крупных компаний.

Сильные стороны

Бесплатно и без мешающих ограничений для подавляющего большинства сайтов.
Реальные данные о трафике вашего сайта, а не оценки.
Встроенная связь с Search Console и Google Ads, ценная и для SEO, и для рекламы.
Учёт конверсий по каналам — от органического поиска до ИИ-ассистентов.
Выгрузка в BigQuery и API для команд, которым нужно больше.

Слабые стороны

Сложное освоение после перехода на GA4: обманчиво простой интерфейс и малоинформативные стандартные отчёты.
Цифры, урезанные из-за отказов от cookie, браузеров и расширений, блокирующих скрипт, и частично смоделированные.
Соответствие GDPR, которое требует тщательно настроенного баннера согласия.
Ограниченная настройка и подробные данные для исследований не дольше 14 месяцев — полную историю хранят только стандартные отчёты.
Редакция 360 с неопубликованной ценой, фактически только для крупных компаний.

Стоит ли Google Analytics своих денег?

Да, если у вас есть сайт и вы хотите знать, что приносят органический поиск, рекламные кампании и рассылки. Вместе с бесплатным Search Console он даёт полную картину — от запросов в Google до продаж. Тем более если вы вкладываетесь в Google Ads: он передаёт туда конверсии и аудитории.

Не обязательно, если вам прежде всего нужны простые цифры и соответствие GDPR без лишней головной боли. Matomo, Plausible или Piwik PRO предлагают более понятные дашборды и настройки с учётом европейского законодательства, но слабее интегрированы с экосистемой Google. У Matomo и Piano Analytics есть ещё одно преимущество: при настройке по рекомендациям CNIL они могут измерять аудиторию без баннера согласия, а значит, не теряют посетителей, отказавшихся от cookie, — Google Analytics так не умеет. Для очень крупного сайта, упирающегося в лимиты бесплатной версии, Analytics 360 стоит сравнить с Adobe Analytics или Piano Analytics — эти решения тоже продаются по индивидуальному расчёту.

Сколько стоит Google Analytics?

Стандартная версия Google Analytics ничего не стоит — ни подписки, ни банковской карты, достаточно аккаунта Google. У Analytics 360, корпоративной редакции, публичных цен нет: Google направляет к своему отделу продаж или к сертифицированным партнёрам.

Тариф	В месяц	Включено	Для кого
Google Analytics	0 €	Подробные данные хранятся 14 месяцев (исследования), стандартные отчёты без ограничений, 30 ключевых событий, выгрузка в BigQuery до 1 млн событий в день	Сайты-визитки, блоги, интернет-магазины, малый и средний бизнес
Analytics 360	По запросу	50 месяцев истории, 50 ключевых событий, внутридневные данные за час, исследования без выборки, SLA	Крупные сайты и группы компаний с большим трафиком

Источник: официальные тарифы Google Analytics, данные на 31 октября 2026 года.

Цены на Analytics 360 не публикуются: стоимость обсуждается с Google или партнёром Google Marketing Platform.
В бесплатной версии исследования строятся по выборке, если запрос охватывает более 10 млн событий, а внутридневные данные поступают с задержкой от двух до шести часов.
Косвенные расходы возникают в другом: платформа управления согласиями, хранение в BigQuery сверх бесплатных квот Google Cloud, помощь с настройкой.

FAQ

Ответы на вопросы о Google Analytics

Google Analytics действительно бесплатный?

Да. Стандартная версия бесплатна, без ограничения по сроку и без лимита посещений, который мешал бы большинству сайтов. Платная только редакция Analytics 360 для крупных компаний, по индивидуальному расчёту.

Чем Google Analytics отличается от Search Console?

Search Console показывает, как ваш сайт выглядит в Google: запросы, показы, клики, позиции. Google Analytics измеряет, что делают посетители после перехода на сайт, откуда бы они ни пришли, и совершают ли они конверсию. Оба сервиса связываются между собой и дополняют друг друга.

Почему цифры Google Analytics не совпадают с данными моего магазина?

Посетители, которые отказываются от cookie или блокируют скрипт, не учитываются или учитываются лишь частично, а Google восполняет часть разрыва моделированием. Ваша система продаж, напротив, фиксирует каждый заказ. Тенденции совпадают, итоговые цифры — редко.

Соответствует ли Google Analytics требованиям GDPR?

Может соответствовать, если получать согласие посетителей до установки аналитических cookie. В 2022 году французский регулятор CNIL признал передачу данных в США незаконной; трансатлантическое соглашение, принятое Европейской комиссией в 2023 году, сняло это возражение, но баннер согласия по-прежнему обязателен.

Как установить Google Analytics на сайт?

Нужно создать ресурс GA4 в аккаунте Google, а затем добавить тег Google на страницы: напрямую в код, через Google Tag Manager или в специальное поле, которое есть в большинстве CMS и конструкторов сайтов. Первые визиты появятся в отчёте в реальном времени через несколько минут, а ключевые события ещё нужно будет настроить.

Информация проверена 31 октября 2026 г.