Чем продвижение магазина отличается от продвижения сайта-визитки
У сайта услуг несколько десятков страниц, написанных по одной. Интернет-магазин порождает сотни или тысячи страниц из нескольких шаблонов: карточка на каждый товар, страница на каждую категорию, URL на каждую комбинацию фильтров. SEO интернет-магазина — это работа с шаблонами, а не с каждой страницей по отдельности: ошибка в шаблоне карточки товара повторяется по всему каталогу, как и улучшение.
- 1ШаблоныИсправили карточку или категорию — исправили весь каталогРычаг
- 2Живой каталогРаспроданные товары, скидки, фильтры: важно каждое изменениеПод контролем
- 3ПродажиМы измеряем выручку, а не только позицииЗамеры
Каталог постоянно меняется. Одни позиции появляются, другие заканчиваются, цены и остатки меняются каждый день, распродажи открывают временные страницы. Каждое такое изменение имеет последствия для Google: страница, исчезнувшая без редиректа, пустая коллекция в индексе, фильтр, создающий тысячи почти одинаковых адресов. Поэтому продвижение интернет-магазина ведётся долго — в ритме обновлений каталога.
Наконец, и измерение здесь другое. Страница услуги нацелена на заявку; страница категории — на продажу. Мы отслеживаем выручку из органической выдачи, конверсию и средний чек посетителей из Google, а также позиции и клики. Чтобы связать эти цифры между собой, мы посвятили отдельную статью KPI в SEO.
Эта страница дополняет страницу нашего SEO-агентства: общий метод тот же, но здесь он применяется к каталогу, ограничениям платформы и целям по продажам.
Что входит в наше сопровождение — по типам страниц
Каждый тип страниц магазина отвечает на свой запрос. Карточку товара прорабатывают иначе, чем страницу категории, а руководство по выбору — иначе, чем главную.
Страницы категорий и коллекций
Часто именно у них самый большой потенциал, потому что они отвечают на широкие запросы вроде «женская треккинговая обувь» или «стол для работы стоя». Мы выстраиваем структуру каталога по реальным запросам — отдельный уровень категории для каждой потребности со спросом — и пишем для каждой заголовок, полезное вступление и, если уместно, текст с советами под сеткой товаров.
Карточки товаров
Карточка должна ранжироваться по точным запросам: название модели, артикул, искомая характеристика. Мы прорабатываем шаблон (тег title, заголовок, выводимые атрибуты, отзывы, частые вопросы), затем тексты для самых важных товаров, начиная с тех, что продаются или пользуются наибольшим спросом. Остальные получают аккуратный текст без копирования описания производителя.
Техническая часть каталога
Сканирование, индексация, канонические адреса, пагинация, фильтры, редиректы, скорость отображения шаблонов на мобильных: всё, от чего зависит, видит ли Google нужные страницы и игнорирует ли остальные. Эта часть больше всего зависит от платформы.
Структурированные данные и Google Merchant Center
Разметка Product и Offer передаёт Google цену, наличие, отзывы, стоимость доставки и условия возврата. Google описывает эти поля в своей документации по данным о товарах. Мы также проверяем фид, отправляемый в Merchant Center, который питает бесплатные объявления во вкладке «Покупки», — рычаг, о котором часто забывают магазины без рекламы.
Редакционный контент
Руководства по выбору, сравнения, советы по уходу: эти страницы перехватывают запросы, которые задают до принятия решения, и ведут на категории через внутренние ссылки. Мы предлагаем их только тогда, когда есть реальный спрос и товар, который за ними можно порекомендовать.
Авторитет и ссылки
Магазин получает ссылки благодаря брендам, которые он продаёт, отраслевым СМИ, блогерам своей ниши и собственным экспертным материалам. Мы нацеливаемся на сайты, которые читают ваши клиенты, и никогда не используем сети купленных ссылок.
Где буксует продвижение магазина
От каталога к каталогу повторяются одни и те же трудности, какой бы ни была платформа. Именно их мы ищем в первую очередь при диагностике — с помощью краулера вроде Screaming Frog и отчётов об индексации в Google Search Console.
- Фасетная навигация: каждая комбинация размера, цвета, цены и бренда может создавать отдельный адрес. Если их не закрыть, эти URL поглощают время, которое Google уделяет вашему сайту, и размывают полезные страницы. Нужно решить, какие фильтры заслуживают индексируемой страницы, потому что соответствуют запросу, а какие должны оставаться невидимыми. Google посвящает целую страницу управлению фасетами.
- Варианты: один товар в пяти цветах не должен превращаться в пять конкурирующих карточек. В зависимости от ситуации варианты объединяют на одной странице или дают отдельную страницу тем, у которых есть собственный спрос.
- Описания производителя: текст бренда в неизменном виде встречается у десятков продавцов. У Google тогда нет причин предпочесть вашу карточку карточке более старого конкурента.
- Распроданные или снятые товары: временное отсутствие не повод удалять страницу; товар, снятый навсегда, перенаправляют на заменяющую модель или отдают код 404 или 410, если аналога нет. Обе противоположные ошибки — перенаправлять всё на главную или оставлять сотни пустых страниц — стоят трафика.
- Пагинация и сортировка: страницы 2, 3 и далее в категории должны оставаться доступными для сканирования, чтобы товары из глубины каталога находились, но без того, чтобы варианты сортировки плодили дубли.
- Вес приложений и темы: отзывы, всплывающие окна, рекомендации, чат, трекеры — каждое добавляет свои скрипты. Шаблон карточки товара тяжелеет, а отображение на мобильных замедляется.
- Индексация внутреннего поиска: страницам результатов поиска по магазину не место в Google, но они часто туда попадают через ссылки или неправильно настроенную карту сайта.
- Миграции: смена платформы или темы меняет большинство адресов. Без плана редиректов, проверенного до переключения, магазин может за несколько дней потерять трафик, который набирал годами.
Shopify, PrestaShop, WooCommerce: разные ограничения
CMS задаёт часть правил. Что-то настраивается в два клика, для другого нужен разработчик или модуль. Мы адаптируем план действий к тому, что реально позволяет ваша платформа.
Shopify
Shopify навязывает фиксированные префиксы URL (/products/, /collections/, /pages/), которые нельзя убрать. Один и тот же товар доступен и по /products/nazvanie, и по /collections/kategoriya/products/nazvanie: канонический тег указывает на первый адрес, но тема часто ссылается на второй, что даёт противоречивые сигналы. Мы исправляем эти ссылки в коде Liquid темы, правим файл robots.txt.liquid, когда нужно исключить фильтры или технические страницы, и проводим инвентаризацию установленных приложений, чтобы измерить их влияние на скорость. Для магазинов, продающих в нескольких странах, настройку Shopify Markets (подпапки, языки, валюты) проверяем особенно тщательно.
PrestaShop
В PrestaShop первые настройки касаются перезаписи адресов: включить ЧПУ, по возможности убрать числовые идентификаторы, задать формат адресов товаров и категорий. Комбинации товара (размер, цвет) используют одну карточку, но некоторые настройки создают дополнительные адреса, которые нужно канонизировать. Модуль фасетной навигации порождает URL фильтров, которые нужно контролировать по одному, а скорость сильно зависит от кеша, хостинга и числа активных модулей. Наконец, мы проверяем, что в карте сайта есть только страницы для индексации.
WooCommerce, Magento и другие
WooCommerce наследует сильные и слабые стороны WordPress: большая свобода, но SEO-плагины, плагины кеша и фильтров иногда мешают друг другу. Эта часть подробно описана на нашей странице о SEO для WordPress. Мы также работаем с Magento (Adobe Commerce), где многоуровневая навигация ставит те же вопросы фасетов в большем масштабе, и с другими платформами рынка — после проверки того, что позволяют их настройки.
Наш метод в четыре этапа
Магазину некогда ждать полгода рекомендаций, прежде чем увидеть изменения. Работа разбита так, чтобы первыми шли исправления, открывающие больше всего страниц.
-
01
Диагностика каталога
Полное сканирование магазина, анализ отчётов об индексации и эффективности, разбор шаблонов (главная, категория, карточка, поиск, корзина) и ограничений платформы. Если у сайта никогда не было аудита, этим первым этапом может стать полный SEO-аудит.
-
02
Дорожная карта по приоритетам
Каждая задача оценивается по поисковому спросу, который она затрагивает, марже соответствующих товаров, трудозатратам на внедрение и сезонности ваших продаж. Новогоднюю коллекцию готовят летом, а не в декабре.
-
03
Реализация
Тексты для приоритетных категорий и карточек, точные задачи для ваших разработчиков или веб-агентства, приёмка перед публикацией, получение ссылок. Мы также можем работать напрямую с темой или настройками, если вы дадите нам доступ.
-
04
Замеры и новые приоритеты
Ежемесячный отчёт связывает проделанную работу с продажами из Google по каждой категории. То, что работает, распространяется на остальной каталог, а то, что не даёт результата, пересматривается.
На каждом этапе вы знаете, что сдано: отчёт по диагностике, таблица задач с очерёдностью, шаблоны текстов для категорий и карточек, план редиректов при миграции, дашборд, который напрямую читает данные вашей Search Console и Analytics.
Попадать в рекомендации, когда покупка начинается в ИИ
Часть покупателей больше не начинает со списка ссылок. Они спрашивают у ChatGPT, Perplexity или режима ИИ в Google, какой пылесос выбрать для квартиры с кошкой, и получают подборку товаров с комментариями, иногда с прямой ссылкой на магазин. Обзоры от ИИ в Google тоже показывают товары в своих ответах.
Эти ассистенты берут данные из тех же источников, что и классическое продвижение: полные карточки товаров, точные и согласованные характеристики, актуальные структурированные данные, отзывы и упоминания в обзорах или отраслевых СМИ. Карточка, где не указаны ни размеры, ни совместимость, ни гарантия, вряд ли будет процитирована рядом с карточкой конкурента, которая отвечает на эти вопросы.
Мы отслеживаем присутствие вашего бренда и товаров по набору покупательских вопросов вашего рынка, а затем исправляем то, чего не хватает на сайте и за его пределами. Эта работа относится к Generative Engine Optimization, которую мы ведём в связке с SEO магазина.
Сколько стоит SEO интернет-магазина?
Мы не публикуем единый тариф, потому что двум магазинам одного размера может требоваться совершенно разная работа. Коммерческое предложение готовится после первого знакомства с сайтом и подробно описывает, что входит в работу — по проектам или по месяцам, в зависимости от выбранного формата. Вот что влияет на сумму.
| Фактор | На что он влияет |
|---|---|
| Размер каталога | Число категорий и карточек, которые нужно написать или переработать, и объём адресов для проверки. |
| Платформа | Что настраивается в админке, а что требует доработки темы или модулей. |
| Исходное техническое состояние | Магазину, перегруженному проиндексированными фасетами или сломанными редиректами, нужен более объёмный начальный этап. |
| Конкуренция в нише | Против маркетплейсов и крупных сетей нужно больше контента и ссылок, чтобы занять своё место. |
| Тексты | Какую часть текстов для категорий, карточек и руководств пишем мы, а какую берёт на себя ваша команда. |
| Языки и страны | Каждый дополнительный рынок добавляет свои запросы, контент и технические проверки. |
| Внедрение | Работаем ли мы с магазином сами или пишем инструкции для ваших разработчиков. |
Чаще всего встречаются три формата: разовый аудит магазина, ежемесячное сопровождение или целевой проект, например миграция или выход в новую страну. Первая встреча без обязательств помогает понять ваш каталог и сказать, подходящий ли сейчас рычаг SEO.
Как выбрать агентство для SEO интернет-магазина
Агентство, привыкшее к сайтам-визиткам, может упустить то, из-за чего магазин теряет продажи. Перед подписанием договора несколько вопросов помогут понять, действительно ли оно разбирается в электронной коммерции.
- Может ли оно объяснить, как будет работать с вашими фильтрами, вариантами и распроданными товарами на вашей конкретной платформе?
- Измеряет ли оно свою работу продажами и выручкой или только позициями и посещениями?
- Может ли оно показать обезличенный пример дорожной карты или ежемесячного отчёта?
- Кто пишет карточки и категории и как агентство избегает шаблонных текстов?
- Готовило ли оно уже миграцию магазина с планом редиректов и проверкой после переключения?
- Как оно получает ссылки и на каких сайтах?
- Принадлежат ли вам доступы к Merchant Center, Search Console и Analytics, даже если сотрудничество прекратится?
Эти вопросы относятся и к нам. Если ваш магазин ещё не запущен или его нужно перестроить, вопрос встаёт раньше: тема, структура каталога и адреса выбираются при создании интернет-магазина, и именно тогда заложить SEO дешевле всего.
Ваши вопросы: SEO интернет-магазина
Не нашли свой вопрос? Напишите нам
Что такое SEO интернет-магазина?
Это поисковое продвижение применительно к интернет-магазину: сделать категории и карточки товаров видимыми в Google и в ИИ-ассистентах, решить технические проблемы, присущие каталогам, например фильтры или варианты, и измерять результаты продажами, а не просто посещениями.
Чем SEO интернет-магазина отличается от SEO сайта-визитки?
Масштабом и динамикой. Магазин создаёт тысячи страниц из нескольких шаблонов, а его каталог меняется каждую неделю. Поэтому работа касается шаблонов страниц, правил индексации и управления появляющимися и исчезающими товарами — помимо контента и ссылок.
Через какое время SEO магазина начинает приносить продажи?
Технические исправления, которые открывают индексацию множества страниц, часто дают первый эффект за несколько недель, когда Google заново просканирует страницы. Для новых текстов и ссылок закладывайте несколько месяцев, а в нише, где доминируют крупные сети, — больше. Дорожная карта задаёт этапы, чтобы отслеживать прогресс раньше.
Нужен ли уникальный текст в каждой карточке товара?
Для важных товаров — да: оригинальный текст, отвечающий на вопросы покупателей, помогает карточке выделиться среди продавцов, копирующих описание производителя. В очень большом каталоге приоритет получают позиции, которые продаются или пользуются спросом, а остальные улучшаются через шаблон.
Подходит ли Shopify для продвижения?
Shopify даёт здоровую техническую основу и быстрый хостинг, но навязывает фиксированные адреса, создаёт дубли URL между коллекциями и товарами и быстро замедляется, когда накапливаются приложения. При правильной настройке он отлично продвигается; с настройками по умолчанию упускает возможности.
Нужно ли агентство, специализирующееся на Shopify или PrestaShop?
Прежде всего нужно агентство, которое знает ограничения вашей платформы и умеет их обходить. Специалист по одной CMS полезен для серьёзной разработки; для продвижения знание каталогов важно не меньше, чем знание инструмента.
Разовая услуга или ежемесячное сопровождение?
Разовый аудит подходит, чтобы оценить ситуацию или подготовить миграцию. Магазину с постоянно меняющимся каталогом больше даёт ежемесячное сопровождение, которое учитывает новые коллекции, сезоны и изменения платформы.
Вы работаете с магазинами, которые продают в нескольких странах?
Да. Версии для разных стран добавляют вопросы языков, валют, тегов hreflang и структуры адресов. На нашей странице о международном SEO объясняется, как мы с ними работаем.