Yoast SEO: плагин, который ведёт SEO каждой страницы WordPress

Эталон

Установленный на сайт WordPress, Yoast SEO добавляет под каждой записью панель, которая оценивает текст прямо во время написания: где стоит ключевая фраза, какой длины заголовок и описание, насколько читабельны предложения, — и всё это сводится к красным, оранжевым или зелёным индикаторам. За кулисами плагин берёт на себя и техническую часть, о которой легко забыть: XML-карту сайта, канонические теги, структурированные данные. С более чем десятью миллионами активных установок это самый распространённый SEO-плагин для WordPress и для многих — первое, что добавляют на новый сайт.

Перейти на сайт

Страница Yoast SEO Premium с примером панели анализа, которая появляется в редакторе WordPress (снимок экрана, ноябрь 2026 года).

Что такое Yoast SEO?

Yoast SEO не живёт в отдельной программе: он устанавливается в два клика из консоли WordPress и встраивается в редактор. Мастер настройки сначала спрашивает, кто публикует сайт — человек или организация, — чтобы сформировать структурированные данные schema.org, описывающие сайт для поисковых систем. Дальше всё решается на уровне каждой страницы. Вы указываете целевую ключевую фразу, и анализ проверяет, есть ли она в заголовке, вступлении, подзаголовках или адресе, а вторая вкладка отвечает за читабельность: слишком длинные предложения, плотные абзацы, пассивный залог. Предпросмотр показывает, как страница будет выглядеть в Google на компьютере и на мобильном. Остальное работает само: XML-карты сайта, канонические теги, «хлебные крошки», настройки, ограничивающие лишний обход, а теперь и файл llms.txt для моделей ИИ — предложенный формат, поддержку которого не подтвердил ни один крупный разработчик ИИ.

Платная версия, Yoast SEO Premium, добавляет несколько ключевых фраз на страницу с учётом синонимов, подсказки по внутренним ссылкам, менеджер редиректов, предпросмотр для соцсетей и ИИ-функции, которые пишут заголовки и описания на ваше утверждение. С лета 2025 года в неё входят бывшие плагины Local SEO, News SEO и Video SEO. Два более широких тарифа рассчитаны на магазины WooCommerce и — в случае Yoast SEO AI+ — на отслеживание бренда в ответах ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity. Есть и отдельная версия для Shopify.

За плагином стоит Yoast — нидерландская компания, основанная в 2010 году Йостом де Валком в Вейхене, недалеко от Неймегена, где до сих пор работает большая часть команды. Своим успехом она во многом обязана WordPress, на котором, по данным W3Techs (ноябрь 2026 года), работает 39,5 % всех сайтов. В августе 2021 года Yoast перешла под контроль Newfold Digital, материнской компании хостинга Bluehost, сохранив свой бренд. Её влияние выходит и за пределы массовой аудитории: в опросе почти 400 SEO-специалистов, проведённом агентством Aira в 2024 году, 27 % сообщили, что используют Yoast для технического SEO.

Yoast SEO вкратце

Тип: SEO-плагин для WordPress (и приложение для Shopify)
Основан: 2010 (компания Yoast)
Основатель: Йост де Валк
Страна: Нидерланды
Штаб-квартира: Вейхен (Нидерланды)
Владелец: Newfold Digital, с 2021 года
Активные установки: Более 10 млн
Бесплатная версия: Есть, без ограничения срока
Стоимость: от 118,80 € в год без НДС (Premium)

Для чего нужен Yoast SEO?

Оптимизировать текст по ходу написания
SEO-анализ и анализ читабельности индикатор за индикатором показывают, чего не хватает статье перед публикацией.
Довести до ума сниппет в Google
заголовок и мета-описание редактируются в предпросмотре, который показывает вид на компьютере и на мобильном.
Создавать карты сайта
XML-карты сайта создаются и обновляются автоматически — останется передать их в Search Console.
Настроить техническую часть без кода
канонические теги, структурированные данные schema.org, «хлебные крошки» и индексация страниц управляются из консоли.
Связывать материалы между собой
в Premium — подсказки внутренних ссылок во время написания и список статей, на которые ничто не ссылается.
Сохранять старые адреса рабочими
в Premium — редирект предлагается, как только страницу перемещают или удаляют, плюс массовый импорт из CSV-файла.
Поручить метаданные ИИ
в Premium — пять вариантов заголовков и описаний сразу, в том числе массово для всего сайта, всегда на ваше утверждение.
Подготовить сайт к ИИ-роботам
файл llms.txt в бесплатной версии, а в Premium — директивы robots.txt, которые просят заявленных роботов для обучения (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended…) не заходить на сайт; на тех, кто их не соблюдает, это не действует.
Продвигать магазин на WooCommerce
с тарифом WooCommerce SEO — анализ, адаптированный к карточкам товаров, и структурированные данные о цене, наличии и отзывах.

Отзывы о Yoast SEO

Эталон

Yoast SEO научил основам SEO миллионы авторов, и именно в этом он по-прежнему силён. Цветные индикаторы понятны всем: быстро становится ясно, что нужен заголовок покороче, ключевая фраза во вступлении или менее длинные предложения. Для блога, сайта-визитки или небольшой редакции бесплатная версия покрывает главное — тем более что техническая часть (карты сайта, канонические теги, структурированные данные) настраивается раз и навсегда, без вмешательства в код.

Обратная сторона этой простоты — очень механическая оценка. Анализ считает вхождения и длину, но не оценивает ни релевантность содержания, ни конкуренцию по запросу: полностью «зелёная» статья может так и не выйти в топ, а погоня за зелёным любой ценой в итоге утяжеляет тексты. Лучше воспринимать его как чек-лист, а не как прогноз. Собственных данных о частотности запросов и позициях у Yoast нет: он передаёт данные Semrush и Wincher, а для реальных цифр нужен Search Console или специализированный SEO-инструмент.

В работе плагин стабилен и хорошо поддерживается, обновления выходят раз в две недели. Зато настроек много, панель порой неудобно встраивается в редактор, а версия для Shopify требует больше терпения, чем для WordPress.

Premium стоит посчитать отдельно. За 99 € в год без НДС за сайт (118,80 € с французским НДС) он даёт прежде всего удобство: редиректы, перелинковку, несколько ключевых фраз, ИИ для метаданных. Это полезно для сайта, который много публикует или часто меняет адреса, гораздо менее — для небольшого сайта, а счёт быстро растёт, если доменов несколько.

Сильные стороны

Полноценная бесплатная версия для базового SEO без ограничения срока.
Советы по написанию, понятные новичку, для каждой страницы.
Карты сайта, канонические теги и структурированные данные без единой строчки кода.
Очень распространённый, стабильный плагин с обновлениями раз в две недели.
Premium объединяет редиректы, перелинковку, ИИ и локальные плагины в одной подписке.

Слабые стороны

Оценка считает ключевые слова, не учитывая качество и конкуренцию.
Всего одна ключевая фраза на страницу в бесплатной версии.
Много настроек, поначалу сбивающих с толку.
Нет данных о частотности и позициях без внешнего инструмента.
Подписка Premium на каждый сайт быстро становится дорогой при нескольких доменах.

Стоит ли Yoast SEO своих денег?

Да, если у вас сайт на WordPress и вы хотите аккуратную SEO-основу, не просиживая над ней вечера: бесплатная версия решает технические вопросы и подсказывает, как писать каждую статью. Premium оправдан для контентного сайта, который часто публикует материалы, для команды авторов, которой нужно руководить, или для страниц, которые регулярно меняют адрес.

Не обязательно, если ваш сайт работает не на WordPress или вам нужны данные о конкурентах, ключевых словах и позициях: Yoast оптимизирует то, что вы публикуете, но не анализирует рынок. Опытным SEO-специалистам его рекомендации тоже покажутся слишком школьными.

Главная альтернатива на WordPress — Rank Math, установленный более чем на четырёх миллионах сайтов: его бесплатная версия уже включает несколько ключевых фраз на страницу и менеджер редиректов. Чтобы выйти за рамки отдельной страницы, нужен комбайн вроде Semrush или SE Ranking, а для глубокой работы над содержанием текстов — инструмент семантической оптимизации вроде Surfer SEO или YourTextGuru.

Сколько стоит Yoast SEO?

Базовый плагин бесплатен и остаётся таким без ограничения срока. Платные тарифы для WordPress продаются только на год, цены без НДС, и одна подписка покрывает один сайт; каждый тариф включает всё содержимое предыдущего.

Тариф	В месяц	В месяц при оплате за год	Включено	Для кого
Yoast SEO	0 €	—	SEO-анализ и анализ читабельности, карты сайта, канонические теги, структурированные данные	Блоги, сайты-визитки, большинство сайтов на WordPress
Premium	—	9,90 €	До 5 ключевых фраз, редиректы, внутренние ссылки, ИИ, Local, News и Video SEO, поддержка 24/7	Контентные сайты и редакции
WooCommerce SEO	—	14,90 €	Premium плюс анализ и структурированные данные товаров	Магазины на WooCommerce
AI+	—	29,90 €	WooCommerce SEO плюс отслеживание бренда в ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity	Бренды, которые следят за своей видимостью в ИИ

Источник: официальные тарифы Yoast SEO, данные на 1 ноября 2026 года.

Годовые цены — 99 € без НДС за Premium, 149 € без НДС за WooCommerce SEO и 299 € без НДС за AI+, то есть 118,80 €, 178,80 € и 358,80 € с французским НДС; помесячной оплаты нет.
В Premium входит одно место для дополнения Google Docs; каждое дополнительное место стоит 5 € в месяц без НДС.
Для нескольких сайтов нужно несколько подписок, при групповой покупке действует скидка.
Деньги за первую покупку возвращают по запросу в течение 30 дней, за продления — нет.
У версии для Shopify своя сетка цен: оплата через Shopify каждые 30 дней, бесплатный пробный период 14 дней.

FAQ

Ответы на вопросы о Yoast SEO

Хватит ли бесплатной версии Yoast SEO?

Для большинства блогов и сайтов-визиток — да: она управляет картами сайта, каноническими тегами, структурированными данными и анализом каждой страницы. Premium становится полезен, чтобы отслеживать несколько ключевых фраз на странице, управлять редиректами или автоматизировать перелинковку.

Нужно ли добиваться зелёного индикатора в каждой статье?

Нет. Оценка проверяет простые правила — например, наличие ключевой фразы или длину предложений, — не оценивая качество содержания и конкуренцию. Оранжевый индикатор у полезного и естественного текста лучше зелёного, полученного за счёт повторения ключевого слова.

Yoast SEO или Rank Math?

Оба покрывают основное в SEO на WordPress. Rank Math предлагает больше функций в бесплатной версии, Yoast SEO делает ставку на простоту советов и долгую историю. Перейти с одного на другой несложно: каждый импортирует настройки другого.

Покрывает ли лицензия Yoast SEO Premium несколько сайтов?

Нет, одна подписка действует для одного сайта или домена. Покупать нужно по одной на каждый сайт, с групповой скидкой, а подписку можно перенести с одного сайта на другой.

Информация проверена 1 ноября 2026 г.