Google Keyword Planner: объёмы поиска и идеи ключевых слов по данным самого Google

Хороший инструмент

Планировщик ключевых слов, или Google Keyword Planner, — инструмент подбора ключевых слов, встроенный в Google Ads. Вы вводите несколько фраз или адрес сайта, и он предлагает идеи запросов со средним числом поисков в месяц, динамикой, уровнем конкуренции между рекламодателями и примерной стоимостью клика. Он создавался для планирования рекламных кампаний, но не менее полезен SEO-специалистам, ведь его цифры поступают напрямую от Google: это классическая отправная точка любого подбора ключевых слов.

Перейти на сайт

Страница Планировщика ключевых слов Google — Официальная страница Планировщика ключевых слов (снимок октября 2026 года).

Что такое Google Keyword Planner?

Планировщик ключевых слов не нужно ни устанавливать, ни покупать: он находится в меню «Инструменты» Google Ads, в разделе «Планирование». В нём два входа. «Найти новые ключевые слова» берёт список фраз или веб-страницу и выдаёт сотни подсказок; «Посмотреть количество запросов и прогнозы» оценивает в цифрах уже готовый список. Для каждого запроса инструмент показывает среднее число поисков в месяц — по умолчанию за двенадцать месяцев, вместе с близкими вариантами ключевого слова и с округлением, — затем динамику за год, конкуренцию между рекламодателями и диапазон ставок для показа в верхней части страницы, рассчитанный за последние тридцать дней. Можно фильтровать по стране, региону, языку и периоду, а затем превратить подборку в план с прогнозом кликов, показов и расходов в зависимости от бюджета.

Чтобы получить доступ, нужен полностью настроенный аккаунт Google Ads, включая платёжные данные, а если аккаунт открыт в упрощённом режиме, придётся переключиться в режим эксперта. Google представляет инструмент как бесплатный и предлагает создать кампанию, но режим эксперта позволяет открыть аккаунт, ничего не запуская. Одной важной оговорки в онлайн-справке больше нет: в 2016 году Google объявил, что рекламодатели с небольшими ежемесячными расходами могут получать лишь «ограниченный доступ» к данным. Без активной кампании или с маленьким бюджетом объёмы показываются широкими диапазонами (100–1000, 1000–10 000…), а не точными цифрами, причём порог Google так и не опубликовал. Прогнозы при этом остаются доступными.

Google запустил инструмент в 2013 году. Он заменил два инструмента времён AdWords — Keyword Tool, которым можно было пользоваться без аккаунта, и Traffic Estimator, — объединив их в одном экране, доступном только авторизованным рекламодателям.

Google Keyword Planner вкратце

Тип: Онлайн-инструмент внутри Google Ads
Запуск: 2013
Разработчик: Google (Alphabet)
Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния
Доступ: Аккаунт Google Ads в режиме эксперта, с платёжными данными
Источник данных: Поисковые запросы в Google
Без рекламных расходов: Объёмы иногда показаны диапазонами
Бесплатная версия: Да, инструмент полностью бесплатный
Стоимость: Бесплатно

Для чего нужен Google Keyword Planner?

Находить идеи ключевых слов
по нескольким фразам или адресу сайта, в том числе сайта конкурента.
Узнавать объём поиска
среднее число поисков запроса в месяц и его динамику за год — по стране, региону или языку.
Оценивать стоимость клика
конкуренцию между рекламодателями и диапазон ставок для показа вверху страницы результатов.
Готовить кампанию в Google Ads
группировать ключевые слова по группам объявлений и прогнозировать клики, показы и расходы под ваш бюджет.
Анализировать сайт конкурента
идеи ключевых слов, которые Google извлекает из текста его страниц, а не запросы, по которым он реально ранжируется: это помогает найти темы, но не измерить его видимость.

Отзывы о Google Keyword Planner

Хороший инструмент

Трудно найти источник надёжнее: когда вы готовите кампанию в Google Ads, Планировщик ключевых слов — это инструмент, который сам Google даёт рекламодателям вместе со своими данными. Чтобы найти идеи, оценить стоимость клика и рассчитать бюджет, он вполне справляется, и при этом ничего не стоит.

В органическом продвижении восторг стоит поумерить. Инструмент создавался для рекламы, и это заметно: колонка «Конкуренция» показывает борьбу между рекламодателями, а не сложность продвижения в органической выдаче, а объёмы округлены, усреднены за двенадцать месяцев и объединены с близкими вариантами одного запроса. Это хорошие ориентиры по порядку величин, но не точные цифры.

А главное, точность зависит от ваших расходов. Аккаунт, в котором не идут кампании или их очень мало, может видеть только диапазоны вроде «1000–10 000» — слишком широкие, чтобы выбрать между двумя ключевыми словами. Это главное ограничение инструмента для SEO-консультанта или небольшой компании без рекламы, и Google так и не сказал, при каком бюджете цифры снова становятся точными.

К тому же придётся пройти через Google Ads: создать аккаунт, указать способ оплаты, переключиться в режим эксперта и обходить экраны, которые подталкивают запустить кампанию. Ничего непреодолимого, но доступ получить сложнее, чем к обычному SEO-инструменту.

Сильные стороны

Данные поступают напрямую от Google, а не от панели или сторонней оценки.
Полностью бесплатный, без ограничения числа запросов при обычном использовании.
Идеи ключевых слов по простому списку или адресу сайта, в том числе конкурента.
Точный таргетинг по стране, региону и языку, с сезонностью за двенадцать месяцев.
Оценки стоимости клика и прогнозы бюджета, полезные при запуске кампании.

Слабые стороны

Объёмы иногда сводятся к широким диапазонам, если аккаунт тратит мало или ничего.
Цифры округлены и объединены по близким вариантам, неточны для нишевых запросов.
Нет оценки сложности SEO: показана конкуренция рекламодателей.
Для доступа нужны аккаунт Google Ads, способ оплаты и режим эксперта.
Интерфейс рассчитан на рекламу и подталкивает к созданию кампаний.

Стоит ли Google Keyword Planner своих денег?

Да, если вы готовите или ведёте кампании в Google Ads: это основной инструмент, чтобы выбрать ключевые слова, оценить их стоимость и рассчитать бюджет, а рекламные расходы открывают доступ к точным объёмам. Пригодится он и в SEO — чтобы набросать структуру темы и найти запросы, о которых вы не подумали.

Не обязательно, если вы занимаетесь только органическим продвижением без рекламного бюджета. Диапазоны могут вас разочаровать, а сложность продвижения инструмент не измеряет вовсе. Бесплатный Google Search Console показывает реальные запросы, по которым к вам уже приходит трафик, а Google Trends сравнивает интерес к нескольким темам во времени. За объёмами с оценкой сложности придётся обратиться к SEO-инструментам: Ubersuggest или Mangools при скромном бюджете, Semrush или Ahrefs для профессиональной работы — помня, что их объёмы тоже оценочные.

Сколько стоит Google Keyword Planner?

Ничего: Планировщик ключевых слов бесплатен для любого владельца аккаунта Google Ads, платных тарифов у него нет. Единственная цена — косвенная: самые точные объёмы доступны аккаунтам, которые действительно размещают рекламу.

Тариф	В месяц	Включено	Для кого
Бесплатный	0 €	Идеи ключевых слов, объёмы, динамика, оценки ставок и прогнозы	Любой владелец аккаунта Google Ads

Источник: официальная страница Google Keyword Planner, данные на 31 октября 2026 года.

Нужен полностью настроенный аккаунт Google Ads с платёжными данными; если аккаунт в упрощённом режиме, придётся перейти в режим эксперта.
Открытие аккаунта и работа с инструментом не требуют оплаты: счёт выставляется только за показанные кампании.
Без активной кампании или при небольших расходах объёмы поиска могут отображаться диапазонами, а не точными цифрами; порог расходов Google не публикует.

FAQ

Ответы на вопросы о Google Keyword Planner

Google Keyword Planner бесплатный?

Да. Инструмент бесплатен для любого владельца аккаунта Google Ads. Правда, настройку аккаунта нужно завершить, включая платёжные данные, но запускать объявления не обязательно.

Можно ли пользоваться Планировщиком ключевых слов без активной кампании?

Да, если открыть аккаунт в режиме эксперта и не создавать кампанию. Однако Google указывал, что аккаунты с небольшими расходами могут получать лишь ограниченный доступ к данным: объёмы поиска тогда показываются диапазонами, например 1000–10 000, а не точными цифрами. Порог так и не был опубликован.

Точны ли объёмы в Google Keyword Planner?

Они поступают от Google, но это средние значения за двенадцать месяцев, округлённые и объединённые с близкими вариантами каждого запроса. Они дают хорошее представление о порядке величин. Для запросов, которые реально приводят трафик на ваш сайт, эталоном остаётся Google Search Console.

Полезен ли Планировщик ключевых слов для SEO?

Да — чтобы находить идеи и сравнивать объёмы, но меньше — чтобы выбирать цели: колонка «Конкуренция» отражает конкуренцию между рекламодателями, а не сложность продвижения в органической выдаче.

Информация проверена 31 октября 2026 г.