Herramientas GEO: medir y mejorar tu visibilidad en las IA

El SEO apunta a los resultados clásicos de los buscadores, una lista de enlaces. El GEO apunta a otra cosa: que te citen en la respuesta que redacta la propia IA. Cuando un cliente le pregunta a un asistente qué software elegir o a qué agencia llamar, la respuesta nombra unas pocas marcas y unas pocas fuentes. Una marca que no aparece en esa respuesta es invisible para ese cliente.

A veces se habla de «GEO SEO», porque ambos se solapan: las IA se apoyan en parte en páginas de la web, y una web bien posicionada tiene más posibilidades de ser leída y citada. Aun así, el GEO añade sus propias métricas, que las herramientas SEO clásicas no ofrecen.

El método es casi siempre el mismo. Defines las preguntas que se hacen tus clientes (los «prompts»); la herramienta se las plantea a intervalos regulares, a menudo a diario, a los asistentes que sigue; y anota, respuesta tras respuesta, si la marca aparece, en qué lugar de la lista, cómo se presenta, quién le hace sombra y qué páginas han alimentado la respuesta.

Las mejores herramientas van más allá del diagnóstico: AthenaHQ y Qwairy convierten el análisis en acciones concretas, AirOps produce los contenidos que deben mejorar la presencia de la marca, y Scrunch AI o el Semrush AI Visibility Toolkit comprueban también que los robots de las IA pueden leer la web.

Merece la pena hacer esta comprobación incluso antes de elegir herramienta: muchas webs bloquean GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot sin saberlo, con una línea de su robots.txt, con un firewall o con la configuración por defecto de su CDN. Una web que los robots de las IA no pueden leer solo se citará de segunda mano, sea cual sea la herramienta de seguimiento.

Las respuestas de las IA cambian de una vez a otra: las cifras de una herramienta GEO se leen como tendencias, a lo largo de varias semanas, más que como posiciones exactas.

• Plataformas de seguimiento especializadas: Profound, Peec AI, Otterly.AI, Scrunch AI, AthenaHQ, Qwairy y Meteoria están pensadas solo para este uso, con el seguimiento más detallado.
• Módulos de las suites SEO: Ahrefs Brand Radar, el Semrush AI Visibility Toolkit y SE Ranking añaden la visibilidad en las IA a herramientas que muchos equipos ya usan para el SEO.
• Contenidos para las IA: AirOps redacta y actualiza las páginas que deben ser citadas, y Surfer SEO ayuda a optimizar los textos tanto para los buscadores como para las IA.

Los asistentes que sigue. Comprueba que la herramienta consulta los que usan tus clientes: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Claude o las respuestas con IA de Google. No todas los cubren, y algunos planes limitan cuántos.

La forma de preguntar. No todas las herramientas plantean sus preguntas igual: unas pasan por las API de los modelos, otras por la interfaz que ven los usuarios, y las respuestas varían (búsqueda web activada o no, ubicación, memoria). Comprueba también que las preguntas se hacen en español y desde España: las marcas citadas cambian con el idioma y el país, y un seguimiento hecho desde Estados Unidos y en inglés no dice nada de lo que ven tus clientes.

El número de preguntas seguidas. En la mayoría de las herramientas, los planes se diferencian sobre todo por el número de prompts o de créditos. Haz una lista de las preguntas que de verdad pesan en tu negocio antes de elegir un plan.

Tus herramientas actuales. Si ya estás suscrito a Semrush o a Ahrefs, su módulo dedicado a las IA es el punto de partida más sencillo, después de comprobar si está incluido en tu plan o se factura aparte: rara vez está incluido. Una plataforma especializada se justifica cuando el GEO pasa a ser un asunto que se sigue cada semana.

El presupuesto. Ninguna herramienta GEO de esta selección es totalmente gratuita, y la mayoría son de pago. Aprovecha las pruebas y los planes gratuitos limitados para probar con tus propias preguntas antes de comprometerte.

Si antes quieres saber en qué punto está tu marca en las respuestas de los asistentes, nuestra agencia GEO hace un primer diagnóstico antes de recomendarte una herramienta.

Ya tienes dos mediciones gratuitas en tus herramientas de siempre. GA4 registra las visitas que llegan desde chatgpt.com, perplexity.ai o copilot.microsoft.com, clasificadas por defecto como tráfico de referencia: basta con un grupo de canales personalizado para aislarlas. Search Console, por su parte, cuenta las apariciones en los AI Overviews y el modo IA de Google dentro de sus impresiones y clics, sin permitir distinguirlas de los resultados clásicos.