Semrush : avis, prix et vaut-il la peine ?

Près de vingt ans après sa création, Semrush reste l’outil de référence du SEO. Mais il ne s’adresse pas à tout le monde : il a été pensé pour les professionnels, agences, consultants et entreprises dotées d’un responsable ou d’un service SEO. C’est entre leurs mains qu’il donne sa pleine mesure, quand il faut jongler entre plusieurs sites, garder un œil sur la concurrence et piloter référencement naturel et publicité depuis un même tableau de bord.

Sa force tient d’abord à ses données. Semrush s’appuie sur une base d’environ 29 milliards de mots-clés couvrant 142 pays, sur un robot qui parcourt près de 10 milliards de pages chaque jour pour recenser les liens, et sur un panel de plus de 200 millions d’internautes anonymes. Peu d’acteurs peuvent en dire autant. Il faut pourtant garder en tête que les chiffres qu’il affiche, volumes de recherche comme trafic, restent des approximations. Ils sont précieux pour dégager des tendances ou comparer des sites entre eux, nettement moins fiables sur les petits sites, les niches et les marchés locaux. Pour connaître le trafic réel d’un site, rien ne remplace Google Search Console et un outil de mesure d’audience.

Même prudence avec l’Authority Score et la difficulté de mot-clé : ce sont des indicateurs calculés par Semrush selon sa propre recette, utiles pour comparer deux sites ou deux requêtes dans l’outil, mais qui ne correspondent à aucune mesure de Google et ne se comparent pas aux scores d’Ahrefs ou de Moz.

Pour une petite entreprise, un indépendant ou une petite agence, l’équation est différente. L’abonnement pèse lourd, et l’outil se révèle vite surdimensionné quand on n’en utilise qu’une partie : payer toute la suite pour suivre quelques mots-clés n’a guère de sens. Certains préfèrent d’ailleurs assembler plusieurs outils spécialisés, moins chers, qui couvrent chacun un besoin précis. Et la version gratuite suffit bien souvent pour dénicher quelques mots-clés et jeter un premier coup d’œil à la concurrence.

Reste un point noir : la facturation. L’essai gratuit exige une carte bancaire et bascule en abonnement payant s’il n’est pas résilié avant son terme, et obtenir un remboursement après coup est rarement simple. La résiliation n’est guère plus visible dans l’interface, et mieux vaut s’assurer qu’elle a bien été prise en compte. Si vous testez l’outil, notez la date de fin, résiliez à temps et gardez la confirmation de résiliation.