Google Keyword Planner : les volumes de recherche et les idées de mots-clés vus par Google

Le Planificateur de mots-clés ne s’installe pas et ne s’achète pas : il se trouve dans le menu « Outils » de Google Ads, rubrique « Planification ». Il propose deux entrées. « Découvrir de nouveaux mots-clés » part d’une liste d’expressions ou d’une page web et en tire des centaines de suggestions ; « Afficher le volume de recherche et les prévisions » chiffre une liste que l’on a déjà. Pour chaque requête, l’outil affiche le nombre moyen de recherches mensuelles, calculé par défaut sur douze mois, regroupant le mot-clé et ses variantes proches et arrondi, puis l’évolution sur l’année, la concurrence entre annonceurs et une fourchette d’enchères pour apparaître en haut de page, calculée sur les trente derniers jours. On peut filtrer par pays, région, langue et période, puis transformer sa sélection en plan avec des prévisions de clics, d’impressions et de coût selon le budget.

Pour y accéder, il faut un compte Google Ads finalisé, informations de facturation comprises, et passer en mode Expert si le compte a été ouvert en mode simplifié. Google présente l’outil comme gratuit et invite à créer une campagne, mais le mode Expert permet d’ouvrir un compte sans en lancer. Une nuance de taille ne figure plus dans l’aide en ligne : en 2016, Google a annoncé que les annonceurs aux dépenses mensuelles faibles pouvaient n’avoir qu’une « vue limitée » des données. Sans campagne active, ou avec un petit budget, les volumes s’affichent alors en larges fourchettes (100 à 1 000, 1 000 à 10 000…) au lieu de chiffres précis, sans que Google ait jamais publié le seuil. Les prévisions, elles, restent disponibles.

L’outil a été lancé par Google en 2013. Il a remplacé deux outils de l’époque AdWords, le Keyword Tool, consultable sans compte, et le Traffic Estimator, en les réunissant dans un seul écran réservé aux annonceurs connectés.